品牌升华“管理魅力”.pdfVIP

V经营管理 BUSlNESS 【．．．．．．．．．．．-． “品牌”对于汽车雏修企业来说，就是对某一或某一系列车型。莱一系统 象更容易为介qp廊得客户的信赖与合 部件昀售后维修．保养服务质量及影响力。这一品牌经营的好与坏决定了汽车 作．择易获得什会的支持。针对消费 维修企业的价值和命运。 者而吉足一种沟通关系，一锦牌管理的 ——蝙者 }1杯是通过研究…确H标淌费者的需 求所在．依描总体战略规划，通过J’ 竹宣传、公关衍动等摊广于段，实现 品牌升华“管理魅力” 『1标消赞卉对品牌的深度r解．任消 费者!的一C“1L}l建·训a牌地位．促进晶 牌忠诚．I 品牌资本运营．节省费用投入 @王运启 创丘r吊牌足品牌发健的初级阶 段，纤传晶牌则是，％牌发展的高级阶 卟经营成功的品牌．其价值作 资产√i断树累，M牌通过奉身的附 段。资奉运作的形式足通过兼并，收 川是无法估错的，不问行业、小Ⅲ实 加值．使企业持续获取盈利的能力。 购、转让，特许经营．有偿使用等方 ／J的企业，其品牌管理各具特色，既 例如．可I【Irr乐、耐兜、宝淌、窜 式，嫁接和引进囤际旧内现成的品 7r全方他多层次的品牌符理．也有有 马等公·司都是通过；铺牌管理，使企 牌。从r钻牌的发胜过程来看，仓业 限^^牌管理。品牌不啼纯是品名或知 业所f甸披靡，特别是刷克公r1．自对，u1牌符理经历了创立；uJ牌——经 名度，对J二汽车维修企业来说，^^牌 己在伞球未j、：建一家工J‘．完全通 营晶牌——买卖，锅J擤-的_三部曲。我 足ffIj费者同服务产品的全部体验。也过5^牌经荷．扶取巨人成功。那么， 们不妨借豁这个经验．吱行一口】牌的 足企业Lj竞争者争夺rfl费者的手段．如何管理☆r·铬牌．^^牌如何使管壬电资奉经营。到底是m川资本经菏点 从企业角度右，它足一个企qk经营活 更孔魅力呢? 收购、兼并5j|j人的品忡．还是将自 动的综介表现．既是企业进入fH场的 由竞争到台作，打响主品牌战役 己的r％牌运用资奉经营转U，有偿 通ir让和消费者2㈨的桥梁．又足仓 M牌较之竞争者『盯言是种竞台 使川、特许经营出j、．这要从企、№ 业定位币场的依托。从消费卉角度舌， 关系。竞争的核一L,3f-11：足对抗．而足 的具体情况束确定．这单要强凋的 它足淌费者购买汽车维修企,Ikn日务产根榭市场的实际，竟分者在市场巾的 是，蛩有资本经营的理念，懂得买 -铺的依据、体现身份和个性的[具， 地位、竞争者的态度等建奇t啊1膨的竞 一个好的有市场的服务，砧牌，就等 也是满足更高需求的于段。 争与合作芙系。一家企Ⅵkj{有一个晶 j：耍到了一个好的市场。时下，这 品牌可以明确以企业现状町获取 牌．是很少见的，但一定要有一个主 种t讯怦资本】垒作经营，相·冈际I：L 的外部资源，包括可选择的外部合作 导-镐牌。刘于主打品牌，要举公司之 —j卒她惯，在同内也已屡见4；鲜。 伙伴的范畴，依据企、lk的实际，制定 力“霞拳出击’，以期能在短期内， 企业管理好一个t铺