品牌精神文化建设策略.pdfVIP

企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 品牌设计与管理 什么是品牌精神文化 品牌的构成可分为精神文化部分、物质部分和行为文化部分，并由此形成品 牌的三大系统，即精神文化系统、物质系统、行为文化系统，三者的有机结合构 成完整的品牌系统： 精神文化系统是品牌的灵魂，它决定了品牌的存在方式、理念等精神文化因 素的组合方式。 品牌精神文化系统是构成品牌所必须具备的相关精神、文化、特质的集合， 它赋予了品牌事物在其精神上的规定性。 品牌精神文化的集合构成了品牌精神文化结构的整体性。品牌梢神文化系统 是品牌的核心部分，影响它的决定性田亲来自它所对应的市场需求或目标愿望， 它可分为以下子系统： ．视觉系统。包括利用平面、三维等手段为品牌创造平面视觉符号与相关环 境艺术设计。 ．语言系统。语言是思维(精神)的外壳，是精神的直接反映。品牌语言结构 系统是指品牌精神文化在语言上的反映，它可因为其表述事物范围的不同来划分、 分类，如语言的理念部分、广告部分、管理部分、营销部分，由此形成品牌的语 言识别并构成品牌语言环境。 ．知识系统。具体品牌的知识系统形成不同的品牌知识结构，知识结构包括 了品牌自主性知识产权与非自主性知识产权两大部分。 自主知识产权是指品牌所创造的相关专有知识、技术、技能。 非自主件知识产权则是不为品牌所独有的相关知识类资源。 知识系统的结合水平决定了品牌在相关知识上的运用、创造与整合能力，它 的集合水平、组合方式，形成品牌的具体面貌。它反映了品牌的科技、知识水平。 ·智能系统。智能是指智力与能力的结合，它同知识相比较体现为极强的动 态性、灵活性，智能系统在发现问题、解决问题，组合多种资源，实现新可能， 以及决策、发展方向选择，创造新财富等方面部具有决定性的作用。它是品牌系 统中最具革命性的因素。 从其内部结构上看，它可分为两大类： —是精神属性的智能结构组合，如品牌需要的各类人力资本； 二是物质属性的人工智能或机械智能，如办公设备、生产设备等。 精神属性的智能结构组合是决定品牌发生、发展、壮大的根本保证，它既是 品牌的操作者、实践者，又是品牌命运的掌控者。精神、智能结构的有机优化组 合不仅决定人工智能的组合样式，并决定着品牌对相关事物的认识能力、分析能 力与选择能力。 在信息、资讯高度发达的今天，选择能力已经成为一种重要的决策能力，它 比投入和努力更重要。 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 与您共创双赢 ！ 企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 美国学者、咨询专家詹姆土·空恩、乔丹·巴洛奇、卡伦．兹思，在其著作 《新爆炸》中指出，智力是创造知识的能力，是合理或局级运用智慧的能力。它 包括内容如下： 认识性知识(know what)即科学的规律和事实； 高级技能，即诀窍(K M。w how)。足够好的可进行有效竞争与完成一顶任务 的能力； 系统理解(Know why)，理解各个关键变量之间的相互关系和相互作用的程度； 有目标的创造、发现或创新(Care why)，联系两个或更多学科来创造全新 功效的能力； 直觉与综合(Perceive how and why)，理解或预见不可直接衡量的各种关系 的能力。 ·信息系统。信息以物质为载体并反映其本体的运动规律、存在状态，是本 体与相关事物的关联程度，影响与作用的一种表征，因而具有重要价值。 品牌的信息结构可分为两大部分: —是品牌内部信息结构； 二是外部信息结构。 品牌内部信息包括品牌短期目标、中期目标、长期目标以及终极目标及其如 何实现的所有方面，它体现为信息职能部门的设置。 外部信息包括对品牌各类目标的实现具有影响作用的相关信息。 外部信息是为了掌握品牌发展方向，实现科学决策服务的，它可分为三大类： 即社会信息、市场信息、文化信息。 作为品牌的信息系统的具体设置，它要求拥有一个固定的部门，并分管内部、 外部的各类信息，它对品牌的管理、决策负责。 以上几个系统中，视觉系统、语言系统、智能系统都含有一定物质属性或以 物质为载体，例如智能系统中的人工智能系统，但由于它们是以反映精神文化为 根本特征和原则与目标的，所以在归类时，把它们都归入在精