_百家讲坛_的文本特点及传播策略.pdfVIP

百家讲坛 的文本特点 《 》 及传播策略 □ 陈立强 播效益。 一 叙述转型:电视传播的俗世嗜好 几乎所有的电视实 。 在经过三年的煎熬之后 百家讲坛 终于痛苦而又 践者都会有这样的发现 电视受众对于叙事性信息 尤其 ,《 》 , , 释然地放弃了早期的高端定位 转型后的 百家讲坛 要 是故事的喜爱程度远甚于意见性信息 更不用说艰涩难 。 《 》 , 求节目的主讲专家无论如何要将自己的学术讲座演绎成 懂的自然学科知识 喜欢听故事,或许是人类与生俱来的 。 初中以上文化程度的观众 都能听懂的 文化俗讲 一种本能 这种本能影响到人类对大众媒介的接收方式 “ ” “ ”。 。 这就意味着讲坛节目的受众定位将转向具有更大基数的 与接收趣味 甚至思维结构 学术讲座主要传播学术信 , 。 受众类型 不过,这种定位转向也对讲坛节目的文本生产 息 如何保证学术信息与故事并行不悖 一是寻找拥有更 。 。 ? 提出新的要求。 多故事潜在性的选题 二是将故事讲得一波三折 即叙述 。 , 选题 偏食 学术大众化的集体套餐 2004年之后 转型 : 。 , “ ” 。 百家讲坛 的文史选题占据极为重要的内容份额 正是 百家讲坛 的叙述转型 一个最大特点就是尽可能 《 》 。 《 》 , 这种选题的转型 使得开播几年间寂寂无闻的 百家讲 保证学术信息传播的故事化及故事悬念化 揭秘 红 , 《 。《 坛 声名鹊起 那么 这种文史选题为何成了讲坛节目 楼梦 清朝十二帝疑案 明十七帝疑案 等系列讲 》 。 , 》《 》《 》 “挽狂澜于既倒的中流砥柱”? 座的题目就异常醒目地以悬疑示人 引发受众的阅读欲 , 其一 中国文化语境中强大的文史传统 铸造了中国 望 同时 在总悬念的统领下 每一讲揭开一个或若干个 , , 。 , , ! 人偏重文史的民族文化心理结构 几千年的文学发展 加 相关的历史秘密 而且尽可能地三五分钟设一个叙事之