《非诚勿扰》报道策划 评析.pdfVIP

本文由析囝贡献 对《非诚勿扰》报道策划评价 非诚勿扰》 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目， 为广大单身 男女提供公开的婚恋交友 平台， 精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广 泛关注。 新节目的互动形式将完全突破过 去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。 节目中有 24 位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名 男嘉宾的去留， “爱之初体验” 经过 、 “爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等游戏规则来决定男 女嘉宾的速配成功。 、 、 《非诚勿扰》在节目播出之后，收视率迅速日日创新高，红遍全国。甚至，因日 本北 海道是非诚勿扰的拍摄地之一，而日本北海道的旅游业也随着《非诚勿扰》的热播而火爆 起来，日本的 斯巴鲁汽车也因为《非诚勿扰》的热播而名声大振。 江苏卫视也随着《非诚勿扰》的播出而迅速火遍中国， 其风头与曾稳坐国内卫视老大 位置的湖南卫视相比，有超越而无不及之势。 一个节目如此迅速地蹿红，当然 不会无缘无故，以下是一些个人观点。 首先，节目品牌定位非常准确。 市场营销界有个铁律：准确的品牌和 产品定位，决定了 80%的成功度。品牌定位是 市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要 设计并塑造自己相应 的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。 而江苏卫视《非诚勿扰》这个栏 目组的工作定位就是以娱乐为主的大型婚恋节目，这 个定位非常准确。 参与者以二十岁到三十岁为核心年龄 层， 重要的是他们并不是因为娶不 到嫁不出去才来相亲，这个比现实生活中的剩男剩女的大型相亲聚会更充 满可变性和魅 力，节目也因此更加有趣。而这个二十到三十岁的年龄层，是很多家庭里都存在的，只要 自己 家有这么一个适婚青年，全家都可以看这个节目，这样就带动了所有亲朋好友，无疑 把绝大多数的观众都锁 定成目标观众群。 有了这样精确的品牌定位，各功能小组计划周密，安排就绪，并安排了江卫经验丰富 的当 家主持人的孟非以及在培训界表演力强、 语言风格突出的乐嘉作为搭档组合， 使得整 个节目的可看性非常 强。 其次，节目趣味性很强。 作为一个电视真人秀节目， 即使再有趣再富有戏剧性， 也难以比得上经过长 时间拍摄 的电视连续剧和电影。 如果游戏规则设计的真实感不足， 不能知道出不同于电视剧的效果， 所有 观众都很难入戏，那节目就注定失败。 在这方面， 《非诚勿扰》做得很好。节目的相亲规则流程是这样的： 首先男嘉宾上场， 先看中一个女嘉宾，把她的号码录入电脑；24 个女子根据第一印象决定灭灯或者继续亮 灯；然后，看男嘉宾 VCR 介绍，一般是二到三段 VCR，每段后允许灭灯，如果所有灯灭 掉就离场；最后男嘉宾上去在还亮灯的女嘉宾中选两个上台，男嘉宾问台上女子问题后， 决定领走谁，若坚 持他的第一选择（假如该女没给他留灯） ，可以有 30 秒向她陈述，也许 会被拒绝，或者选其他女子。 这 样规则的设定，实际上不注重节目的游戏化，而重在展示男女嘉宾的个性。 例如 在展示 VCR 的过程中，我 file:///G|/Documents and Settings/Lch/桌面/百度文库下载/Download/百科知识/ 《非诚勿扰》报道策划 评析.txt[2012-3-17 7:51:13] 们就像在看嘉宾有趣的人生历程一样，很生动，而后又与此时 站在舞台上的嘉宾相对比，让观众感到新奇。 再者，节目善于制造话题夺人眼球。 现场女嘉宾性格迥异、 工作差异化大， 但都是基于一个普通需要爱情 的女性而来参加 节目的。台上的女嘉宾虽算不上容貌惊艳四座，但个个都是在栏目组的化妆师、造型师打 扮 下清秀靓丽、信心十足，足够让观众大饱眼福。而且我分析栏目组的组织人一定会在女 嘉宾们上场前鼓励大 家表达自己真实的想法， 不要做作等诸如此类的话语。 使得女嘉宾们 犹如评审团一样对男嘉宾言语犀利， 而且随着节目的热度不断升温， 有些女嘉宾更是语出 惊人，如誓嫁富豪的拜金女马诺、堪比“凤姐”的朱真 芳，在满足了观众猎奇心里的需要 的同时，促进了《非诚勿扰》节目的走红。 而男嘉宾不论是自身条件还是 一些观点也都是各具特色。 男嘉宾的面试环节， 毫无疑 问栏目组也是经过精挑细选的，当然不会都选条件 最好的，而是选容易发生噱头的人，如 帅模刘丞、富二代刘云超、自负过度的“翔总” 、痴情男庄怡等等， 光这些“人物”的挑 选，就足以让收视率上调零点几个百分比。 至于主持人，乐嘉是一个擅于表演，突出自 我个性的一个人，而且来到节目就是宣传 自己这个品牌， 利于自身的业务拓展