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【标题】构成在平面广告中的运用 【作者】查 顺 【关键词】构成平面广告? 【指导老师】魏官禄 【专业】美术学 【正文】引言自广告诞生以来，广告对人们来说，逐渐成为人们生活中必不可少的一部分了。虽然平面广告是广告业的元祖，然而随着科技的不断进步，社会经济的发展，生活节奏的加快，随之涌现出电视广告、广播广告、户外广告、POP广告、网络广告等冲激，经济的升级，导致对广告有更高的需求，竞争也会越来越激烈，在未来广告业中，平面广告的地位会怎样？而且现代人们的审美观在不断变化，平面广告又该怎样去适应现代人们的审美心理？平面广告不仅仅是广告业的一部分，而是现代人生活中的重要部分。随着社会经济的发展，平面广告在广告业中也面临着重大挑战。平面广告业必须正视变化，习惯于在变化中生存，在变化中迎接挑战，寻找机会，创造自己的发展空间。此课题不单单是探讨平面广告在广告业的发展，而是对广大平面广告设计师呼吁适应现代人的生活快节奏和审美心理。一、平面广告的发展历史从古至今广告都是商品经济的产物，哪里有商品的交易和生产，哪里就会有广告。?在中国广告的历史发展中，悬挂广告和印刷广告的产生，是标志着中国古代广告发展的重要里程碑。古代的悬挂广告就是在各种商品的销售现场悬挂的招牌广告、旗帜广告、幌子广告和灯笼广告等。印刷广告以及商业美术广告平面设计的产生，与中国古代的造纸技术和印刷技术是密切地联系在一起的。明代中叶以来，中国的资本主义经济开始萌芽，在不同程度上促进了广告业的兴起。但科学技术在世界上比较落后的中国，在这个时期实行闭关自守的国家政策，其广告的发展当然只能是缓慢的、自发的、落后于国际广告行业。中国近代的广告媒体，以报刊杂志广告为主。报刊广告发展成为主要的广告媒体形式，其实包括商务广告、社会广告、文化广告、交通广告等种类。报刊广告的发展，使广告的规模已经超过了当时新闻比重的数倍。中国的其他广告形式如橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告等也相继产生。当时中国的广告和发达国家相比虽然还有很大距离，然而随着多种广告媒体的产生与运用，随着广告组织及广告法规的建立完善，随着广告研究和广告教学的开展，中国的广告事业逐渐向现代阶段发展。“月份牌”广告形式是中国特有的，写实性的广告，这种形式常常用在年画的创作上，这种画法生动逼真，雅俗共赏，以其通俗的艺术语言受到了广告群众的欢迎。“月份牌”广告形式丰富了中国的表现技巧，也对以后的平面广告设计产生了深刻影响，成为中国民族广告形式的体现。现代中国广告的发展是从20世纪50年代以后逐渐开始的。解放以来，工业企业集中、工商业发达地区的广告事业发展比较迅速。从50年代开始，对各种广告人才的培养及对广告学的研究，引起全国各地的普遍重视。随着改革开放的到来，社会主义市场经济的发展以及各种新兴产业的出现，为广告事业创造了新的环境。广告事业在新形势下迎来了进一步的繁荣发展，越来越民主与开放的形势以及广告行业的各种国际交流，促进了广告业的现代化进程。广告事业在中国具有悠久的历史与民族传统，现代广告又是中国的新兴产业。20世纪90年代后，中国的广告事业与广告媒介有了极大的发展，广告业在新型媒体运用方面取得了许多新成果，21世纪中国的广告事业必将有更大的发展。现代中国广告业对新型媒介的需求呈上升趋势，并且在新型媒介开发方面、在高科技的广告运用方面都取得了许多新成果。当代中国的广告界已经强烈感受到现代科技进步为广告带来的新机遇。二、现代平面广告的地位平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。?现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。?从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对