麻辣王子市场分析.pptx

麻辣王子春熙路快闪店（辣条博物馆）1.企业简介2.品牌历程3.业态4.商品结构5.价格带6.品类角色7.目标消费群体8.宣传手段9.总结及汇总contents目录企业简介品牌创始人及创立时间创立时间：2009年创始人：张玉冬所属公司：湖南麻辣王子食品有限公司品牌历程自品牌创立以来，麻辣王子始终致力于产品研发和品质提升，逐渐发展成为国内辣条市场的知名品牌。2020年9月，麻辣王子与平江职校共建辣条专业班，为行业培养专业人才；2022年4月，因原材料价格上涨等原因，麻辣王子宣布主推产品涨价。所获荣誉2008年，又被评为“湖南省信用等级AAA级企业”和“湖南省诚信创建企业”2009年荣获“湖南省农业产业化龙头企业”2019年9月，入选工业和信息化部绿色工厂名单2021年1月，获得“湖南省食品产业科技创新突出贡献企业”业态辣条品牌竞争态势辣条市场由本土企业主导，有望孕育本土大规模零食龙头2021年中国辣条市场CR5仅为19.3%，市场本身相对分散，辣条市场头部玩家如卫龙凭借甜辣味、麻辣王子凭借麻辣味遥遥领先，综合零食品牌如百草味和良品铺子旗下的辣条品类表现不俗，也有一些地域品牌实现反超和逆袭。辣条品牌趋势赛道辣条关键卖点中口味特色及食用场景颇具规模辣条的商品卖点关键词以基础属性居多，表现辣条的产地、包装，而体现正宗口味及丰富食用场景的卖点也颇具规模，其中以“麻辣”、“怀旧”、“休闲”等关键词最为突出。正宗产地和多样化的商品特点贡献了辣条品类主要增长动力、商品结构很麻很辣系列含量：110g价格：6.9元/袋婚宴系列含量：2200g、10张婚宴卡座、20张婚宴书签价格：138元/份微麻微辣系列含量：110g价格：9.9元/袋品类角色口味总结两种口味分别是“微麻微辣款”和“很麻很辣款”一般吃的是微麻微辣款，吃起来很够味，但是也挺辣的，感觉不似想象中的微麻微辣。喜欢吃辣的可以尝试下很麻很辣购买推荐红色小包看起来很高级，也很喜庆，一个独立包装里面是4条，不会因为量大吃不完浪费和对身体完成负担，非常奈斯的小零食。辣条作为一款深受消费者喜爱的即食方便食品，辣条已成为风靡全国的休闲零食，随着行业发展持续扩大规模，强化克争优势，预计2026年我国辣条市场规模有望接近千亿总体来说这款辣条的味道浓郁，微麻微辣款辣度适中，麻度较低，香气浓郁，也很有嚼劲，而且采用非转基因菜籽油，也不添加色素、甜蜜素、防腐剂让人吃的更安心，结合它的价格来说这款辣条的性价比很高。目标消费群体010302年轻都市群体为主力军，麻辣味更受欢迎辣条消费者以女性为主年龄阶段集中于90后至00后，坐拥大量都市年轻群体的广东省夺得辣条购买量榜首。口味偏好层面，辣是绝大多数消费者的味蕾锚点，其中麻辣口味和甜辣口味选择人数领先营销手段线上推广在社交媒体（小红书、微博）和电子商务平台（淘宝）上购买广告位，向潜在客户展示产品信息和促销活动。线下广告在公共交通工具、商场、社区等地方投放海报、宣传单，增加品牌曝光度。社交媒体营销创建井经营品牌官方社交媒体账号，定期发布产品信息、用户评论、活动推广等内容，与粉丝互动。总结及汇总本文从市场定位、产品策略、价格策咯、渠道策略、品牌传播策咯等方面对麻辣王子的营销策略进行了深入探讨。通过这些策略的实施和应用，麻辣王子成功地扩大了市场份额、提高了品牌知名度和美誉度。未水随着市场环境的变化和企业的发展需要不断调整和完善营销策略以适应新的挑战和机遇。同时随着科技的不断进步和应用互联网营销也将成为未氺食品行业的重要趋势之一麻辣王子可以进一步探索互联网营销手段如大数据分析精准营销等以提高营销效果降低成本并更好地满足消贵者需求。THANKS感谢观看