《媒体融合新格局下的生态建构》.pptx

如果我们依然还停留在传统的舆论宣传，如果还是固化的思维方式，如果还是清明冬至时努力“应对”，如果还在抱着数年前的“主流媒体”并沾沾自喜的话，那么我只能说——;二、格 局：多元媒体促进新变革; 2013年，前100大热点事件的传播中，由网络大V等手法主导的占了近一半，七成左右的首发平台是新媒体。当新兴媒体形态抢滩占位，布局了新的意见场所和舆论空间，曾经的“主流媒体”再也难以真正掌控主流舆论。; 主流舆论在哪里，当下媒介变革的路就通向哪里！ 6月12日，全新的人民日报客户端正式上线； 7月22日，媒体界万众瞩目的《澎湃》上线； 9月1日，凤凰传媒发布公告，计划3.71亿元投资拥有三亿网络视频用户的PPTV……; 被称为全面深化改革元年的2014年，注定也将是“媒体融合年”。那么，殡葬行业的舆论宣传呈现出何等变化，我们又该如何抓住契机构建行业发展的生态环境？这正是2010年以来，我们每年分析、总结行业年度舆情的主旨所在。;三、舆 情：行业宣传凸显新变化;首先，让我们简单回顾一下中国殡葬行业二十年来的舆情变化轨迹：;变化1：上市——新经济视角; 2013年12月19日，国内殡葬业旗舰品牌福寿园国际集团有限公司(01448.HK)在香港联合交易所主板挂牌上市，成为“内地殡葬第一股”； 2014年9月11日，福成五丰（600965.SH）宣布将注入15亿元墓园资产，从而成为国内A股首家以殡葬为主业的上市公司。 当殡葬第一次进入资本领域，让我们看看在经济类媒体的报道中，殡葬业是什么样的？;4月9日 美国《商业周刊》中文版; 殡葬业商业化运作的背后，有更高层次的哲学思想在指导； 阴事阳做的具体体现就是充满阳光和宁静之美的公园，这其中蕴含的氛围和卖家希望客户建立的对自身的美好认识便是后者买单的部分理由； 当土地红利逐渐释放完全，墓地销售已成红海时，具有策划性质的服务场景才能让利润得以维持甚至提高。; 殡葬服务设计，应兼顾共性和个性需求； 服务推介与执行，实施顾问营销及负责制； 把握规模化和个性化平衡； 相较成本控制，更为关注服务溢价???力； 以客户人伦、文化诉求为基本。;变化2：电商——新媒介传播; 谈到变化，那么今年舆情最突出的体现，就是殡葬电商的首次亮相。2013年3月10日，“彼岸”第一家店在北京东高地开业，4月10日网站上线。 “丧葬O2O是什么？不仅仅是线上有网站，线下有门店，还需要对丧葬文化的宣扬，甚至体验。”这种独特的市场化机制，以及作为行业“变革者”的姿态，让殡葬电商在舆论宣传上尤其得到新媒体的青睐。; 2月19日 PINGWEST中文网 ——通过改变社会对于死亡的认知、彻底改变家属料理后事的体验，这是彼岸的价值所在。; 2月21日 亿邦动力网 ——鉴于行业的特殊性，彼岸必须在商业化的进程中保持克制与清醒，作为创新型互联网公司，它必须先考虑如何权衡商业价值与人文关怀之间的矛盾。; 3月31日 36氪网 ——互联网对殡葬业的颠覆将来自： 1、从文化角度重塑殡葬体验 2、产业链条透明化 3、给予用户更多消费自由和选择权 4、重塑供应链（B2B2C) 5、新产品、新服务、新市场的开发;变化3：人物——新舆论语境; 自2013年4月5日，新闻联播首次播出《殡葬师——理解像生命一样珍贵》后，包括中国青年报、中国新闻网《微视界》、搜狐视频《先锋人物》、浙江卫视《中国梦想秀》等各类媒体都采用细腻的手法和人文的笔触，对特殊职业投向一份关怀和尊敬。 在更强调个体尊重、强调互动对话的网络时代下，这些或美丽、或朴实、或开朗、或诚挚的殡葬师，相比乏味的行业宣传，无疑更符合当前的舆论语境。; 2014年4月21日，腾讯网品牌栏目《中国人的一天》1572期，推出合肥人本殡葬礼仪师——90后的周荣和姚星，并在微博、微信上同步发布推送，获得了上百万网友的关注与评论。 ╄→僤浀囘倣 她们虽然这个年龄，可是领悟人生的境界已近很高了！（3077赞） 蓝色天空 尊重这项服务，也为女孩们致敬（2309赞）;四、转 型：网络思维建构新生态; 如前所述，新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂。 而究其根本，新媒体的本质属于互联网产品，互联网思维的背后是人的思维。我们要身处其中并建构行业发展的良好生态，就必须对这个时代有着清醒的判断和认识。;1、开放与透明 对于殡葬上市，很多人会说上市公司在招