浅谈标志设计的评价标准_甘亮.pdf

第25 卷 第2 期 零陵学院学报 Vol. 25 No.2 2004 年3 月 Journal of Lingling University Mar. 2004 浅谈标志设计的评价标准 甘 亮 (浙江广播电视大学 工商学院，浙江 宁波 315016) 摘要：繁简是不能评价一个标志好与坏的。决定标志好坏的关键因素是什么呢？本文从审美、实用、市场三个方面对标 志设计的评价标准做了一些探讨。 关键词：标志设计；评价标准；审美；实用；市场＊ 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-9697（2004）03-0195-02 笔者在标志设计教学中，经常会有些学生问到，什么样的标志才是好的呢？2008奥申标志这么好，为什么还要重新设 计呢？标志设计的好坏如何才能评价？简单的标志好呢？还是复杂的标志好呢？下面有两个标志，一简一繁，但都是2000 北京国际商标标志双年奖获奖作品。可见，繁简是不能评价一个标志好坏的。到底怎么样才能评价一个标志的好坏呢?决定 标志好坏的关键因素是什么呢？ 在此，笔者对标志设计的评价标准，做一些粗浅探讨，希望同行指正。 一、审美标准 优秀的标志它必须是美的。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术 化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。其中包括形象美和意象美。 形象美，就是指标志的图形符合形式法则和造型规律，即在形象、尺度、比例、色彩、质感等方面按多样与统一，对比 与调和，平衡与均衡，条理与反复，动感与静感等形式法则进行处理，使之高度简洁达意。使之具有艺术感染和视觉冲击的 力量。 意象美，是指能准确的反映设计对象的特征、性质等。如原本是篮球联赛的标志让人感觉是足球联赛的标志，能说此标 志成功吗？显然答案是否定的。 有些标志设计师，为了迎合领导意念，在进行标志设计时，就过分追求内涵的充分表达。而在标志的形式美感方面做的 努力不够，设计出来的“作品”也就可想而知了，肤浅的内容繁多，形式死板、陈旧、缺乏美感，根本谈不上有什么意象美 和形式美。而有些设计师，为了追求图形的艺术性，将设计对象的行业特征、企业理念、市场策略等置之不顾，致使标志缺 少一定的内涵，不利于品牌竞争力的提升。 优秀的标志，还应处理好内容与形式的关系。 “‘以意造形、以形表意’是内容和形式的关系。一个好的标志，总是具备美的形式，不论它起的作用是直接的还是间 接，总是表达某种特定的内容，否则也就失去了美的价值。”[1] 如果缺乏意象内容美，没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，没有条理化的组织秩序，不能令人悦目舒 畅，毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍性的现实意义；形式美则是形象性的，提供了视觉的形式感和具体特征，两者 是内容与形式的统一。[2] 综上所述一件优秀的标志应该达到内容意象和形式的完美统一。如果标志没有一个很好的形式感，哪怕设计人员赋予更 “完美”的标志释义，恐怕都只能是文字上的一种美丽说法。如果标志没有内涵和韵味，只是形式主义符号图案，也只会昙 花一现。 当然，正如人们对美的感觉有差异一样，标志的审美标准由于国家和时代的不同而存在着差异。不同的群体所生活的环 境不同，形成相应的社会文化观念，对标志会有不同的感受和评价。 收稿日期：2004－02－12 195 那么，是不是有了标志的形式美和意象美就够了呢？还不行。还需符合实用标准。 二、实用标准 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示性标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的， 如国徽、区徽、市徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品 专用的，如商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等。它们都各自具有不可替代的独 特功能，有的是为了区别同类产品的不同企业与经营部门；有的是为了区别同类产品的不同质量；那些具有法律效力的标志 尤其兼有维护权益的特殊使