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2025年超星尔雅学习通《互联网+时代的品牌建设与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.互联网+时代，品牌建设的主要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：互联网+时代，品牌建设的主要目标是通过各种渠道和手段，提高品牌在目标消费者心中的知名度和美誉度，从而建立品牌忠诚度，实现长期的市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌建设的最终目的，但不是主要目标。

2.以下哪个不是互联网+时代品牌推广的特点？（）

A.互动性强

B.成本低廉

C.覆盖面广

D.传播单向

答案：D

解析：互联网+时代品牌推广的特点包括互动性强、成本低廉、覆盖面广、传播速度快等。传播单向不符合互联网+时代品牌推广的特点，互联网+时代品牌推广更强调双向沟通和互动。

3.在品牌建设中，以下哪个因素最重要？（）

A.产品质量

B.品牌定位

C.广告投入

D.客户服务

答案：B

解析：品牌建设中，品牌定位是最重要的因素。品牌定位决定了品牌在目标消费者心中的位置，是品牌建设的核心。产品质量、广告投入和客户服务都是品牌建设的重要组成部分，但都必须围绕品牌定位来进行。

4.以下哪个不是互联网+时代品牌推广的工具？（）

A.社交媒体

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

C.电视广告

D.电商平台

答案：C

解析：互联网+时代品牌推广的工具主要包括社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电商平台等。电视广告属于传统媒体，虽然也可以用于品牌推广，但不是互联网+时代品牌推广的主要工具。

5.品牌建设的基本步骤包括（）

A.品牌定位、品牌设计、品牌传播

B.品牌定位、产品设计、品牌推广

C.品牌设计、产品设计、品牌传播

D.品牌定位、品牌设计、产品设计

答案：A

解析：品牌建设的基本步骤包括品牌定位、品牌设计、品牌传播。品牌定位是确定品牌在目标消费者心中的位置；品牌设计是创造品牌的视觉形象和识别系统；品牌传播是通过各种渠道和手段将品牌信息传递给目标消费者。

6.互联网+时代，品牌推广的主要方式是（）

A.传统广告

B.口碑营销

C.意见领袖营销

D.线下活动

答案：B

解析：互联网+时代，品牌推广的主要方式是口碑营销。口碑营销是指通过消费者的口碑传播来推广品牌，这种方式在互联网+时代尤为重要，因为消费者更加信任来自其他消费者的推荐。

7.品牌建设中，以下哪个因素是静态的？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌建设中，品牌形象是静态的。品牌形象是品牌在目标消费者心中的整体印象，一旦形成就相对稳定。品牌定位、品牌传播和品牌忠诚度都是动态的，需要不断调整和提升。

8.在品牌建设中，以下哪个环节最容易出错？（）

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.产品设计

答案：C

解析：在品牌建设中，品牌传播环节最容易出错。品牌传播涉及到多种渠道和手段，需要精细化的策划和执行，任何一个环节出现问题都可能导致品牌传播效果不佳。

9.互联网+时代，品牌建设的关键是（）

A.技术创新

B.产品创新

C.消费者洞察

D.资金投入

答案：C

解析：互联网+时代，品牌建设的关键是消费者洞察。只有深入了解消费者的需求、喜好和行为习惯，才能制定出有效的品牌建设策略。技术创新、产品创新和资金投入都是品牌建设的重要条件，但不是关键。

10.以下哪个不是品牌建设的核心要素？（）

A.品牌故事

B.品牌文化

C.品牌价值观

D.产品包装

答案：D

解析：品牌建设的核心要素包括品牌故事、品牌文化、品牌价值观等。产品包装虽然也是品牌建设的重要组成部分，但不是核心要素。核心要素是决定品牌在目标消费者心中的位置和形象的关键因素。

11.互联网+时代，品牌传播的主要特征是（）

A.传播单向

B.传播速度快

C.成本高

D.互动性差

答案：B

解析：互联网+时代，信息传播速度极快，品牌信息可以在短时间内迅速扩散到全球范围。这是互联网+时代品牌传播的主要特征之一。传播单向、成本高、互动性差都不符合互联网+时代品牌传播的特点。

12.以下哪个不是互联网+时代品牌建设的新趋势？（）

A.数据驱动

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.传统广告为主

答案：D

解析：互联网+时代品牌建设的新趋势包括数据驱动、内容营销、社交媒体营销等。传统广告为主不是互联网+时代品牌建设的新趋势，反而是需要逐渐减少的。

13.在品牌建设中，以下哪个环节需要最多的创意？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌设计

D.品牌传播

答案