2025年超星尔雅学习通《互联网产品运营与推广》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《互联网产品运营与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.互联网产品运营的核心目标是（）

A.提高用户注册量

B.增加产品活跃用户数

C.实现产品盈利

D.扩大产品市场份额

答案：C

解析：互联网产品运营的核心目标是实现产品的商业化，通过有效的运营手段提高产品的盈利能力。虽然用户注册量和活跃用户数是重要的指标，但它们只是实现盈利的手段，而不是最终目的。扩大市场份额也是运营的重要目标之一，但最终还是要落脚到盈利上。

2.下列哪一项不属于互联网产品运营的主要工作内容（）

A.用户调研

B.市场推广

C.内容运营

D.产品设计

答案：D

解析：互联网产品运营的主要工作内容包括用户调研、市场推广、内容运营、活动策划、数据分析等。产品设计属于产品研发的范畴，虽然运营需要与产品设计团队紧密合作，但产品设计本身并不是运营的工作内容。

3.在互联网产品运营中，用户生命周期指的是（）

A.用户从注册到注销的整个过程

B.用户从第一次使用到最后一次使用的整个过程

C.用户从第一次接触到成为忠实用户的整个过程

D.用户从注册到付费的整个过程

答案：B

解析：用户生命周期指的是用户从第一次使用产品到最后一次使用产品的整个过程，涵盖了用户与产品交互的所有阶段。这个过程包括用户获取、激活、留存、变现和流失等关键节点，运营工作需要贯穿用户生命周期的各个阶段。

4.下列哪一种运营手段不属于拉新运营（）

A.社交媒体推广

B.应用商店优化

C.口碑营销

D.会员积分计划

答案：D

解析：拉新运营的主要目的是获取新的用户，常用的手段包括社交媒体推广、应用商店优化、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、广告投放、活动营销、口碑营销等。会员积分计划属于留存运营的手段，目的是提高老用户的活跃度和忠诚度，而不是获取新用户。

5.下列哪一项不是衡量用户活跃度的指标（）

A.日活跃用户数

B.月活跃用户数

C.用户平均使用时长

D.用户注册量

答案：D

解析：衡量用户活跃度的指标主要包括日活跃用户数（DAU）、月活跃用户数（MAU）、用户平均使用时长、用户使用频率等。用户注册量是衡量用户获取能力的指标，与用户活跃度没有直接关系。

6.下列哪一种内容运营策略属于内容差异化策略（）

A.快速跟随热点话题创作内容

B.打造独特的品牌内容风格

C.大量转载行业优质内容

D.定期发布用户生成内容

答案：B

解析：内容差异化是指通过创造独特的、难以模仿的内容来区别于竞争对手，建立独特的品牌形象。打造独特的品牌内容风格是一种典型的内容差异化策略，可以吸引用户并建立品牌忠诚度。快速跟随热点、大量转载和发布用户生成内容虽然也是内容运营的手段，但并不具有差异化特点。

7.在进行用户分层运营时，通常会将用户分为（）

A.新用户和老用户

B.活跃用户和非活跃用户

C.高价值用户、中等价值用户和低价值用户

D.男性用户和女性用户

答案：C

解析：用户分层运营是指根据用户的不同价值、行为特征等进行分组，并针对不同类型的用户制定不同的运营策略。常见的用户分层维度包括用户价值（高、中、低）、活跃度（活跃、半活跃、非活跃）、用户生命周期阶段（新用户、成长用户、成熟用户、衰退用户）等。性别虽然也是用户特征之一，但通常不是用户分层的主要依据。

8.下列哪一项不是常见的用户留存运营手段（）

A.新手引导

B.会员体系

C.消息推送

D.产品功能迭代

答案：D

解析：用户留存运营的主要目的是提高用户粘性，延长用户生命周期，常用的手段包括新手引导（帮助用户快速上手）、会员体系（提供差异化权益）、消息推送（提醒用户使用产品）、签到打卡、积分奖励、社群运营、个性化推荐等。产品功能迭代属于产品研发的范畴，虽然好的功能迭代可以提升用户体验，从而间接提高留存，但功能迭代本身并不是留存运营的手段。

9.在进行A/B测试时，下列哪一项是正确的做法（）

A.同时测试多个版本的功能

B.只测试一个版本的功能

C.设置对照组和实验组，对比不同版本的效果

D.不需要设置对照组

答案：C

解析：A/B测试是一种常用的数据分析方法，用于比较不同版本（A版本和B版本）的效果差异。正确的做法是设置对照组（使用A版本）和实验组（使用B版本），通过收集数据并对比两组的效果，来判断哪个版本更优。同时测试多个版本或只测试一个版本都无法进行有效的对比，而没有设置对照组则无法排除其他因素的影响。

10.下列哪一项不属于互联网产品推广的渠道（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

B.社交媒体

C.实体店铺

D.应用商店

答案：C

解析：互联网产品推广的主要渠道包括线上渠道和线