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2025年超星尔雅学习通《国际市场营销策略与战略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销策略的核心是（）

A.国内市场策略的简单复制

B.产品、价格、渠道、促销的全球统一

C.根据不同市场环境调整营销组合

D.最大程度地降低营销成本

答案：C

解析：国际市场营销策略并非国内市场策略的简单复制，而是需要根据不同国家或地区的文化、经济、法律等环境因素，对产品、价格、渠道、促销等营销组合进行针对性的调整和优化，以适应目标市场的需求。最大程度地降低营销成本不是国际市场营销策略的核心目标。

2.在国际市场营销中，市场细分的目的是（）

A.将全球市场划分为若干个更小的部分

B.找出全球最大的市场

C.为每个细分市场设计不同的产品

D.减少市场营销的复杂性

答案：A

解析：市场细分是将一个整体的市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征或需求的子市场的过程。其目的是为了更好地了解不同市场的需求差异，从而制定更有针对性的营销策略，提高营销效率。

3.国际市场进入模式中，出口模式的主要特点是（）

A.高度控制海外市场

B.低风险、低投入

C.完全依赖海外经销商

D.需要大量的海外投资

答案：B

解析：出口模式是指企业将产品通过国内出口商或自行出口到海外市场销售的一种进入模式。其主要特点是风险和投入都比较低，因为企业不需要在海外市场建立生产基地或销售网络，只需负责产品的生产和出口即可。

4.国际市场营销中的产品适应策略是指（）

A.将产品直接出口到海外市场

B.对产品进行某些修改以适应海外市场

C.在海外市场完全重新设计产品

D.停止在海外市场销售产品

答案：B

解析：产品适应策略是指企业根据海外市场的需求特点，对现有产品进行某些修改或调整，以使其更符合目标市场的需求和偏好。这种策略介于产品直接出口和产品完全重新设计之间。

5.国际市场营销中的定价策略需要考虑的主要因素是（）

A.产品成本

B.国内市场价格

C.目标市场消费者购买力

D.竞争对手价格

答案：C

解析：定价策略是指企业为产品制定价格的过程和原则。在国际市场营销中，制定价格需要考虑多种因素，其中目标市场消费者的购买力是一个非常重要的因素，因为它直接影响到消费者对产品价格的接受程度。

6.国际市场营销中的渠道策略是指（）

A.选择合适的海外经销商

B.建立自己的海外销售网络

C.确定产品在海外市场的分销路径

D.控制海外市场的渠道价格

答案：C

解析：渠道策略是指企业为产品制定分销路径和渠道管理方案的过程。在国际市场营销中，选择合适的渠道策略对于产品的市场覆盖和销售效率至关重要。

7.国际市场营销中的促销策略包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.以上所有

答案：D

解析：促销策略是指企业为推广产品而采取的各种营销活动。在国际市场营销中，促销策略包括广告、公关、人员推销等多种形式，企业需要根据目标市场的特点选择合适的促销方式。

8.国际市场营销中的文化差异主要表现在（）

A.语言差异

B.宗教信仰差异

C.习俗差异

D.以上所有

答案：D

解析：文化差异是指不同国家或地区在语言、宗教信仰、习俗等方面的差异。在国际市场营销中，文化差异是一个非常重要的因素，它需要企业进行充分的了解和考虑，以避免因文化差异而导致的营销失误。

9.国际市场营销中的政治风险是指（）

A.海外政府政策变化

B.海外市场发生骚乱

C.海外政府征收企业资产

D.以上所有

答案：D

解析：政治风险是指企业因海外政府的行为或政策变化而遭受经济损失的可能性。在国际市场营销中，政治风险是一个需要企业重视的风险因素，它可能表现为海外政府政策变化、市场发生骚乱、政府征收企业资产等多种形式。

10.国际市场营销中的竞争优势是指（）

A.产品质量优势

B.价格优势

C.品牌优势

D.以上所有

答案：D

解析：竞争优势是指企业在市场竞争中相对于竞争对手所具有的优越条件。在国际市场营销中，企业的竞争优势可能表现为产品质量优势、价格优势、品牌优势等多种形式，企业需要根据目标市场的特点选择合适的竞争优势。

11.在国际市场营销环境中，企业面临的最主要外部风险是（）

A.市场需求波动

B.竞争对手策略

C.政治和经济不稳定

D.供应链中断

答案：C

解析：政治和经济不稳定是国际市场营销环境中企业面临的最主要外部风险。政治动荡、政府政策变化、经济危机等都可能对企业的国际经营活动产生重大影响，甚至导致企业遭受巨大损失。市场需求波动、竞争对手策略和供应链中断虽然也是企业需要面对的风险，但它们相对更容易预测和应对。