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2025年超星尔雅学习通《国际市场战略与竞争分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场战略制定的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.评估自身资源

C.选择目标市场

D.确定进入模式

答案：B

解析：国际市场战略的制定需要以对自身资源的全面评估为基础，包括资金、技术、品牌、管理能力等。只有清楚了解自身优势与劣势，才能制定出符合实际的战略目标。分析竞争对手、选择目标市场和确定进入模式虽然重要，但都是在自我评估之后进行的步骤。

2.在国际市场环境中，企业面临的主要风险不包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.技术更新风险

答案：D

解析：国际市场的主要风险通常包括政治风险、经济风险和文化风险，这些风险直接关系到企业的运营环境和市场准入。技术更新风险虽然对企业有影响，但通常被视为运营风险或创新风险，而非国际市场特有的风险类别。

3.波特五力模型中，对现有企业构成最大威胁的是（）

A.供应商的议价能力

B.买方的议价能力

C.新进入者的威胁

D.替代品的威胁

答案：C

解析：波特五力模型中，新进入者的威胁往往对现有企业构成最大的挑战，因为新进入者可能带来新的竞争手段和市场策略，迫使现有企业调整其市场定位和竞争策略。供应商和买方的议价能力以及替代品的威胁虽然重要，但通常不会像新进入者那样直接改变市场结构。

4.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.出口

B.合资

C.直销

D.特许经营

答案：A

解析：在国际市场进入模式中，出口模式通常被认为是风险最低的方式，因为它不需要企业在国外建立实体presence，也不需要大量的初始投资。合资、直销和特许经营虽然可能带来更高的回报，但也伴随着更高的风险和投资。

5.国际市场战略中的“市场细分”是指（）

A.将国际市场划分为不同的部分

B.选择一个目标市场

C.制定市场进入策略

D.评估市场潜力

答案：A

解析：市场细分是指将一个整体的市场按照某种标准划分为不同的部分，每个部分都有其独特的需求和特征。在国际市场战略中，市场细分是选择目标市场的前提，它有助于企业更准确地了解不同市场的需求和竞争状况。

6.在国际市场战略中，SWOT分析主要用于（）

A.评估市场风险

B.分析企业内部能力和外部机会

C.选择目标市场

D.制定营销策略

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在国际市场战略中，SWOT分析有助于企业全面了解自身状况和外部环境，从而制定出更有效的战略。

7.国际市场中的“文化差异”主要影响（）

A.产品定价

B.广告策略

C.分销渠道

D.以上都是

答案：D

解析：文化差异在国际市场中是一个重要的考虑因素，它不仅影响产品定价、广告策略和分销渠道，还可能影响产品的设计、包装和售后服务等方面。因此，企业在进入国际市场时，需要充分考虑文化差异对各个方面的影响。

8.国际市场中的“经济风险”主要包括（）

A.汇率波动

B.利率变化

C.通货膨胀

D.以上都是

答案：D

解析：经济风险是指由于国际经济环境的变化而给企业带来的风险，它包括汇率波动、利率变化、通货膨胀等多个方面。这些经济风险都可能对企业的国际业务产生重大影响，因此企业在制定国际市场战略时需要充分考虑这些风险。

9.国际市场中的“政治风险”主要指（）

A.政治不稳定

B.政府政策变化

C.管制措施

D.以上都是

答案：D

解析：政治风险是指由于政治环境的变化而给企业带来的风险，它包括政治不稳定、政府政策变化、管制措施等多个方面。这些政治风险都可能对企业的国际业务产生重大影响，因此企业在制定国际市场战略时需要充分考虑这些风险。

10.国际市场战略中的“竞争优势”是指（）

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌优势

D.以上都是

答案：D

解析：竞争优势是指企业在国际市场中相对于竞争对手所具有的优势，它可能包括产品质量、价格优势、品牌优势等多个方面。企业在制定国际市场战略时，需要充分发挥自身的竞争优势，以在激烈的国际竞争中脱颖而出。

11.在国际市场战略中，PEST分析主要关注（）

A.企业的内部资源

B.企业的竞争对手

C.宏观环境因素

D.企业的营销策略

答案：C

解析：PEST分析是一种常用的战略分析工具，它主要用于分析企业所处的宏观环境，包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological