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新产品营销计划书

一个新产品在最初营销阶段，需要大力投入人力和物力支持，新产品营销计划好坏，直接影响到新产品生存期。下面是XXXX为您整理“”，仅供参考，期望您喜爱！：关爱家庭你我她———抽奖大奉送

二、活动时间：

1、零距离和目标用户群接触，快速传输产品概念、产品利益点。

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到她需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、小区热点、城市热点。

5、吸引超多目标消费群。

四、活动资料

1、配置两名优异促销人员，向用户介绍产品、企业、代理商及消费监控概念，强化企业产品给用户利益点。

2、播放企业消费监控专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场能够搞一个小型知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我她”活动。

活动步骤：

1）销售人员向用户发放专柜产品资料，并主动通知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回复正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品。

2）礼品：分通常礼品和一个大奖，通常礼品为企业制作小礼品；大奖为专柜产品其中一款，天天有大奖，哪天抽出立即补充另一款。

3）在专柜旁设置一个抽奖箱，里面装有两种颜色乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片。

4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场dm。

5、现场pop广告。

标准：简练表现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

商场外sp：

本小区促销方案应视当地情况来进行操作。

1、小区选择：

1）最好在专柜周围范围，这么一来能够在区域内组成立体拉动，相互彰显。

2）务必是专柜周围中、高级小区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，能够说是起到了“事半功倍”效果。

3）在贴合上述条件下，先选择1—2家小区进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市小区操作。

2、小区促销定位

1）在小区促销，务必表现企业、当地中间商整体实力，品牌形象；表现制造商、中间商为目标消费群服务长久性、安全性、专业性；表现促销人性化、家庭化、亲情化；表现促销整体性、统一性、协调性。

2）目前小区促销要自然引导目标消费群，以教育为关键，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3）让目标消费群全身心体验、试用。

3、小区促销资料

1）小区活动：

a.专题：新时尚关爱就在您身边

b.地点：各大中、高级小区内

c.时间：在专柜开业一周后，通常安排在周六、周日休息日。

d.宣传模式：一拖n，“一”为小区内主宣传点，“n”为次宣传点。

e.活动创意：小区，很明了，她就是家融合天堂，在那里你能时刻感怀到一个温馨、一个关爱、一个幽静，在那里你能看到家“模样”，家灵魂，家内涵；要明白那里人群是在和自然交融，和休憩为伴，在体验人生！所以我们在那里要“入乡随俗”，尊重她们清静生活标准。

我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们活动要和家溶化，让她们感觉到促销人员微笑、亲切、关爱，让她们在活动中找到兴致，得到休憩，让她们在活动中找到“家”感觉，让她们在自然引导中、教育中认识、了解、产生爱好、促成需要、甚至是产生购置行为。

f.活动资料：

在专柜开业很快小区促销，即项目导入期小区活动关键宣传消费监控概念，让目标消费群了解各大系列产品功用、利益点，让她们明白她们需要什么，让她们感觉到实效性、方便性、生动性。让她们看到、听到、偿到，让她们全方位感觉、体验。

活动资料；确定小区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定宣传资料；确定宣传方法、确定宣传层次

a）小区宣传点：

要看小区大小来设主宣传区，次宣传点。主宣传区负担关键小区活动、宣传作用。副宣传区起宣染、提醒作用，展示专业、形象。

主宣传区要设在小区内通路交汇处，用企业统一宣传大蓬宣染；能够挂一个以专题为资料大横幅；摆3-4促销台来展示企业消费监控产品、企业资料及活动物料；放企业专题片；

有条件小区能够在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动，抽奖活动能够每半小时进行一次，一次半小时；要2名促销人员介绍企业、消费监控概念、产品功效、利益点，发放资料和专题片，通知专柜地址，同时要了解小区消费群经济收入、家庭组成、爱好爱好、生活习惯、时间安排等，同时要和小区物业管理人员、门卫搞好关系、加强交流。

b）次宣传区

视小区情况通常安排1—3个点，用宣传小蓬宣染；放一张桌子、企业资料，标明主宣传区方向，视情况配置促销人员，也能够不配。

c）活动反