电影的营销策划终端篇深圳·11月.pptVIP

放映营销人员的必备要素中国观众观影习惯：女性比男性更爱走进影院1000份问卷，调查观众的观影偏好，问卷调查显示——女性观众占54.4%，男性观众占454%(0.2%未填写)，在连续6年的观众调查中，女性观众数量一直高于男性。18-30岁是观影的主体，占75.5%，其次是31-40岁，占15.7%。4成多的观众选择在下午看电影，27.7%的观众选择在晚上看电影，只有5.1%的观众选择在上午，2%的观众选择深夜观影。对影院的选择，交通便利是影响最大的因素，占了66.1%。54.9%的观众会提前关注上映影片再制定观看计划，这样看来，片方的宣传还是很重要的。64%的观众选择影片时首选影片的类型和故事，这样的结果回应了当今电影创作的现状：不缺大片缺类型，不缺投资缺故事，中小成本类型片有好的故事+好的传播同样能够赢得观众赢得市场。46.5%的观众仍然比较看重影片的明星和导演团队。放映营销人员的必备要素利用与粉丝互动功能展开营销2011年《孤独惊魂》上映，将近500万投资的小制作何德何能赚回将近9千万的票房？拼内容？“孤岛”模仿欧美影片痕迹过重，口碑不佳。阵容方面，除了陈小春、杨幂坐镇外，也再无其他大牌。影片早在几年前便制作完成，此时正是看中杨幂超高人气才拿出来再拼市场。凭借着杨幂海量的粉丝群体，《孤岛》一经上映，“蜜蜂”多点开花，在全国各地展开轮番巡查，但凡发现场次座位未被填满，便自掏腰包补齐空缺。由于杨幂的粉丝多为在校学生，他们更采取“软磨硬泡”手段，号召身边一切好友甚至家人买票观影。斐然票房震惊影院，眼看走势一片上涨，连忙加开场次，协同“蜜蜂”一起唱完这场大戏。于是，《孤岛惊魂》黑马杀出，“粉丝拉动票房”营销术也由此应运而生。放映营销人员的必备要素《小时代》，一部粉丝电影：

《小时代》是不是一部粉丝电影？是的。郭敬明自己说：“我做了五年，每一次发书都有精准的数据，我很清楚地知道什么样的人在喜欢这个书，包括杨幂的粉丝、郭采洁的粉丝、柯振东的粉丝，我们都做过调查。所以我们大概知道观影人群是什么样子？其中的结构、比例以及冲着原作来的有多少，我们会做一个基本的市场分析。”

在这样的一个时代，能如鱼得水的，不会是高坐庙堂之巅的大师，也不会是固守自我表达的文艺派。而是能抓住粉丝，抓住媒体注意力，抓住观众的商人导演。在这一点上，郭敬明已经做得很极致。

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活动总结（例）：“品电影、评电影“—《新闻晨报》、新浪观影团“相约××影城”第一期活动总结活动主题：【汶川地震一周年】与熊猫一起踏上回家路观看电影：熊猫回家路活动时间：2009年5月16日下午3：00活动形式：新浪网、新闻晨报媒体社区的“圈友”，通过社区注册报名，获得由新闻晨报、新浪网、××影城共同提供的免费观影机会。由新浪网、新闻晨报联合组织到××影城一起观看影片，并写影评。活动招募：活动从5月12日开始在新浪网、新闻晨报同时发起招募。新闻晨报于5月12日及5月13日两天连续登载活动讯息及招募启事，新浪网同时发布招募贴。三天招募时间最终征集30位网友到现场参与活动。放映营销人员的必备要素新闻晨报活动报道链接：/xwcb/page_27/200905/635347.html/xwcb/page_46/200905/636750.html活动小结：本次活动通知参与的网友到达率95%，网友反映活动形式很好，有兴趣再次参加。希望能经常举办。由于活动招募时间的限制，另外影片本身不是很吸引人，此次报名人数未达到理想状况，写影评的情况也不佳，下次活动应提前招募时间，做好充分准备，相信会形成固定社区活动，达到一定影响力。下期活动计划：选看影片：首选《变形金刚2》时间：6月27日或28日左为活动现场照片

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岗位的基本技能掌握：1.信息的收集和归纳，建立完整的电影宣传和会员的资料库，尤其是不同类型电影在本影城的票房记录，是对未来市场预测的有力比照和参照的依