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2025年演出经纪人演出市场细分与定位专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出市场细分与定位专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出市场细分与定位专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出市场细分中，根据观众的生活方式、价值观和个性特征进行划分的方法

属于？

A、地理细分

B、人口统计细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】C

【解析】正确答案是C。心理细分是根据消费者的心理特征进行市场划分，包括生

活方式、价值观、个性等。A选项地理细分是按地理位置划分，B选项人口统计细分是

按年龄、性别等人口特征划分，D选项行为细分是按购买行为划分。知识点：市场细分

基础理论。易错点：容易将心理细分与行为细分混淆，需注意前者关注内在心理特征，

后者关注外在行为表现。

2、演出经纪人在进行市场定位时，强调”与竞争对手差异化”的策略属于？

A、迎头定位

B、避强定位

C、重新定位

D、创新定位

【答案】B

【解析】正确答案是B。避强定位是指避开竞争对手强势领域，寻找差异化优势。A

选项迎头定位是直接竞争，C选项重新定位是调整原有定位，D选项创新定位是创造全

新市场。知识点：市场定位策略。易错点：容易混淆避强定位与创新定位，前者是在现

有市场中找差异，后者是创造新市场。

3、针对年轻观众群体的流行音乐演出，最有效的市场细分变量是？

A、收入水平

B、教育程度

C、年龄和音乐偏好

D、职业类型

【答案】C

【解析】正确答案是C。流行音乐演出主要受众是年轻人，年龄和音乐偏好是关键

细分变量。A、B、D选项虽然相关但不是主要决定因素。知识点：目标市场选择。易

错点：容易过度依赖人口统计变量而忽视行为变量。

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4、演出市场定位的”黄金法则”是指？

A、价格最低

B、品质最优

C、单一且独特

D、覆盖最广

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场定位黄金法则是”单一且独特”，即突出一个核心优势。

A、B、D选项不符合定位原则。知识点：定位理论。易错点：容易追求全面而失去定位

焦点。

5、在演出市场细分中，将市场分为”首次观看者”和”重复观看者”的依据是？

A、购买频率

B、消费金额

C、观看时间

D、座位选择

【答案】A

【解析】正确答案是A。购买频率是行为细分的重要变量。B、C、D选项也是行为

变量但不是本题依据。知识点：行为细分变量。易错点：容易混淆不同行为细分变量。

6、演出经纪人对高端商务演出市场的定位策略通常采用？

A、大众化定位

B、高端定制定位

C、低价策略定位

D、快速扩张定位

【答案】B

【解析】正确答案是B。高端商务市场需要定制化服务。A、C、D选项不符合高端

市场特点。知识点：细分市场定位策略。易错点：容易将高端市场与大众市场策略混淆。

7、在演出市场细分中，“家庭亲子”细分市场的主要特征是？

A、高消费能力

B、注重教育价值

C、追求时尚潮流

D、偏好夜间演出

【答案】B

【解析】正确答案是B。家庭亲子市场最关注教育价值。A、C、D选项不是主要特

征。知识点：细分市场特征分析。易错点：容易将消费能力作为主要判断标准。

8、演出市场定位的”心智占有率”概念强调的是？

A、市场份额

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B、消费者认知

C、票房收入

D、演出场次

【答案】B

【解析】正确答案是B。心智占有率指消费者对品牌的认知度。A、C、D选项是市

场表现指标。知识点：定位效果评估。易错点：容易混淆心智占有率与市场份额。

9、针对老年观众群体的戏曲演出，最适宜的细分依据是？