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2025年演出经纪人演出项目市场调研方法全流程模拟专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目市场调研方法全流程模拟专题

试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目市场调研方法全流程模拟专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目市场调研的初期阶段，演出经纪人首先需要进行的调研活动是？

A、竞品分析

B、目标受众画像构建

C、政策法规解读

D、场地资源考察

【答案】C

【解析】正确答案是C。在项目启动初期，了解国家及地方关于演出活动的政策法

规、审批流程、安全要求等是首要任务，这决定了项目的可行性和合规性。A、B、D项

虽然重要，但都是在项目被确认为合规可行之后，进入具体策划和执行阶段才需要深入

进行的调研活动。知识点：演出项目市场调研的流程与优先级。易错点：考生容易将项

目策划阶段的受众分析或竞品分析误认为是第一步，而忽略了政策合规性的基础性地

位。

2、为了解潜在观众对一场话剧的票价接受度，最直接有效的市场调研方法是？

A、深度访谈行业专家

B、查阅历史票房数据报告

C、开展目标观众问卷调查

D、分析社交媒体舆情

【答案】C

【解析】正确答案是C。问卷调查是直接从目标受众群体中收集关于价格敏感度、购

买意愿等第一手信息的经典方法，其结果针对性强，可以直接指导定价策略。A项专家

意见更多是从行业角度判断，而非观众直接感受；B项历史数据有参考价值，但无法反

映当前市场的动态变化；D项舆情分析能了解大众情绪，但数据零散，难以系统量化票

价接受度。知识点：市场调研方法的选择与应用。易错点：混淆二手资料分析（B、D）

与一手资料收集（C）的适用场景，对于直接了解消费者态度的问题，一手调研更优。

3、演出经纪人在进行竞品分析时，核心的分析维度不包括？

A、竞品项目的宣传渠道与推广策略

B、竞品项目的主创团队艺术背景

C、竞品项目的上座率与票房收入

D、竞品项目主办方的员工薪酬结构

【答案】D

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【解析】正确答案是D。竞品分析旨在了解市场上同类或相似项目的市场表现、营

销手段和内容特点，从而为本项目提供决策参考。A、B、C项分别从营销、内容和结果

三个维度提供了极具价值的竞争情报。而主办方的内部薪酬结构属于商业机密，且与项

目的市场策略和观众接受度没有直接关联，不属于公开的、有分析价值的市场信息。知

识点：竞品分析的范畴与要素。易错点：考生可能会认为了解对手的一切信息都有用，

但市场调研应聚焦于与市场表现和策略直接相关的公开信息。

4、在演出项目市场调研中，“焦点小组座谈会”这种方法的主要优势在于？

A、样本量大，结论具有普适性

B、成本低廉，易于大规模实施

C、能够深入挖掘受访者的动机、态度和感受

D、可以完全避免研究者主观偏见的影响

【答案】C

【解析】正确答案是C。焦点小组座谈会是一种定性研究方法，通过主持人引导的

群体讨论，能够激发参与者之间思想的碰撞，从而深入洞察他们对某个概念（如演出创

意、海报设计）背后的深层动机、情感和态度。A项错误，焦点小组样本量小，结论不

具统计普适性；B项错误，其组织和分析成本相对较高；D项错误，研究者的主持技巧

和解读能力仍可能引入偏见。知识点：定性调研方法的特点与优势。易错点：将定性研

究方法的优势与定量研究方法（如问卷调查）的优势相混淆。

5、当演出经纪人需要评估一个城市对演唱会类项目的市场容量时，最关键的宏观

指标是？

A、该城市的大学数量

B、该城市的人均可支配收入

C、该城市的电影院数量

D、该城市的公共交通线路总数

【答案】B

【解析】正确答案是B。人均可支配收入直接反映了当地居民的消费能力和购买力，

是衡量演出票务市场潜力的核心经济指标。A、C、D项虽然与城市的文化活力和便利

性相关，但并非决定观众是否愿意并能够为演唱会付费的直接经济因素。知识点：宏观

市场环境分析。易错点：考生可能选择一些与城市繁荣度相关的