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2025年演出经纪人艺人发展定位之演唱会巡演的主题定位与市场推广专题试卷及解析1

2025年演出经纪人艺人发展定位之演唱会巡演的主题定位

与市场推广专题试卷及解析

2025年演出经纪人艺人发展定位之演唱会巡演的主题定位与市场推广专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在为艺人策划演唱会巡演主题时，首要考虑的核心因素是什么？

A、演出场馆的规模与地理位置

B、艺人的音乐风格与当前艺术形象

C、潜在赞助商的品牌调性

D、目标市场的消费能力

【答案】B

【解析】正确答案是B。演唱会巡演的主题是艺人艺术表达的核心载体，必须与艺

人的音乐风格、必威体育精装版作品以及当前公众形象保持高度一致性，才能形成统一的情感共鸣

和品牌认知。A、C、D虽然是市场推广中需要考虑的要素，但它们属于执行层面的资

源配置，而非主题定位的出发点。知识点：演唱会主题定位的核心原则。易错点：容易

将执行层面的资源限制（如场馆、预算）误认为是主题定位的决定性因素，颠倒了主次

关系。

2、对于一位以“怀旧金曲”为主要卖点的成熟艺人，其巡演市场推广策略应重点侧

重于哪个渠道？

A、以TikTok、InstagramReels为主的短视频平台

B、针对Z世代的校园渠道推广

C、利用传统电台、音乐杂志及粉丝社群进行深度沟通

D、与新兴潮流品牌进行跨界联名

【答案】C

【解析】正确答案是C。“怀旧金曲”的目标受众主要是伴随该艺人成长的70后、80

后甚至部分90后群体，他们对传统媒体和深度内容有更高的接受度和情感连接。传统

电台、音乐杂志能够精准覆盖这一人群，而粉丝社群则能激活核心粉丝的口碑传播。A、

B、D选项主要面向年轻潮流群体，与“怀旧金曲”的目标受众匹配度较低，推广效率不

高。知识点：目标受众与推广渠道的匹配策略。易错点：盲目追逐新兴流量渠道，而忽

视了与艺人核心受众最有效的沟通方式。

3、在确定演唱会巡演的票价体系时，以下哪种策略最能体现“价值定价法”？

A、参考同级别艺人的票价进行定价

B、根据成本（制作、场地、人力）加上预期利润率定价

C、基于演出的独特性、艺人稀缺性和粉丝情感价值进行定价

2025年演出经纪人艺人发展定位之演唱会巡演的主题定位与市场推广专题试卷及解析2

D、采取低价策略以快速抢占市场份额

【答案】C

【解析】正确答案是C。价值定价法的核心是消费者感知价值，而非成本或竞争。对

于演唱会这种体验型产品，其价值包含了艺人的艺术价值、现场体验的稀缺性以及粉丝

的情感寄托，这些因素共同构成了定价的基础。A是竞争导向定价，B是成本加成定价，

D是渗透定价，均未从消费者感知价值角度出发。知识点：演出产品的定价策略。易错

点：混淆成本定价与价值定价，尤其是在处理高情感附加值的文化产品时，容易低估其

无形价值。

4、一场成功的演唱会巡演主题，除了具备艺术性外，还必须具备哪个关键的市场

属性？

A、复杂性和深刻性

B、可传播性和记忆点

C、普适性和大众化

D、前卫性和实验性

【答案】B

【解析】正确答案是B。主题是市场推广的核心口号和视觉符号，必须简洁明了，易

于理解、记忆和传播，才能在信息爆炸的市场环境中快速抓住公众注意力，形成话题效

应。A可能导致主题晦涩难懂，C可能牺牲艺人个性，D可能过于小众，都不利于广泛

的市场推广。知识点：主题定位的市场传播属性。易错点：过于追求主题的艺术深度或

独特性，而忽略了其作为营销工具的基本传播功能。

5、在为艺人首次大型巡演进行市场推广时，以下哪个阶段的工作最为关键？

A、演出期间的现场管理

B、演出结束后的复盘总结

C、演出前36个月的预热与票务启动

D、演出前一周的密集宣传

【答案】C

【解析】正确答案是C。演出前36个月是市场推广的黄金窗口期，需要进行主题发

布、预告片投放、早鸟票销售、媒体专访等一系列工作，旨在积累初始热度，建立市场

期待，并为票务销售奠定坚实基础。这个阶段的成败直接关系到巡演的上座率和整体收

益。A是执行阶段，B是总结阶段，D是冲刺阶段，其重要性均不及前期的战略性预热。

知识点：演唱会巡演推广的时间节点管理。易错点：认为临近演出的宣传最重要，忽视

了“预热期”在建立