品牌宣传管理制度.docxVIP

品牌宣传管理制度

一、总则

（一）目的与依据

为规范企业品牌宣传行为，统一品牌形象传播口径，提升品牌核心价值与市场认知度，确保所有品牌宣传活动均符合企业战略发展方向及相关法律法规要求，特制定本制度。本制度依据国家相关法律法规、行业规范及企业发展战略、企业文化理念等内部文件进行编制。

（二）适用范围

本制度适用于企业及所属各部门、各分支机构（以下统称“各单位”）开展的所有品牌宣传活动。凡涉及企业品牌形象、产品/服务推广、企业文化传播、公关关系维护等对外信息发布与传播行为，均须遵守本制度规定。

（三）基本原则

1.战略导向原则：品牌宣传活动须紧密围绕企业整体发展战略，服务于企业长期发展目标。

2.统一形象原则：严格遵循企业VI（视觉识别系统）及品牌核心要素规范，确保品牌形象在各类传播渠道中的一致性与辨识度。

3.真实诚信原则：宣传内容必须真实、准确、客观，严禁虚构、夸大或误导性陈述。

4.合规合法原则：严格遵守国家广告法、知识产权法、互联网信息管理等相关法律法规及行业准则。

5.必威体育官网网址安全原则：在品牌宣传活动中，严格保护企业商业秘密及未公开信息，防范信息泄露风险。

二、组织与职责

（一）品牌管理部门

企业品牌管理部门（或指定承担品牌管理职能的部门，下同）是品牌宣传管理的归口管理部门，主要职责包括：

*制定与完善品牌宣传相关的管理制度、规范及指引。

*负责企业品牌核心要素（如品牌标识、品牌名称、Slogan、标准色、标准字体等）的定义、维护与授权使用管理。

*统筹规划企业层面的品牌宣传策略、年度宣传计划及预算。

*审核各单位提交的重要品牌宣传方案、宣传物料及对外发布内容。

*监督、指导各单位的品牌宣传活动，确保其符合本制度及品牌规范。

*组织品牌宣传相关的培训与沟通工作，提升全员品牌意识。

*牵头处理品牌宣传相关的危机事件及舆情应对。

（二）各业务部门/分支机构

各单位是品牌宣传活动的具体执行主体，主要职责包括：

*在本制度及品牌管理部门指导下，开展本单位职责范围内的品牌宣传活动。

*负责本单位宣传内容的初步策划、撰写、制作与初审。

*向品牌管理部门提交需审核的宣传方案、物料及内容，并根据审核意见进行修改。

*负责本单位宣传活动的具体组织实施、效果初步评估及总结。

*及时向品牌管理部门反馈宣传过程中遇到的问题、市场反馈及改进建议。

*配合品牌管理部门开展品牌培训、危机应对等工作。

（三）其他相关部门

*法务部门：负责对品牌宣传内容的合法性进行审核，提供法律意见，规避法律风险。

*市场/营销部门：（若与品牌管理部门分设）配合制定市场推广层面的品牌宣传策略与活动，确保品牌宣传与市场营销的协同。

*公关部门：（若设立）负责媒体关系维护、新闻稿发布、大型公关活动策划等品牌传播工作，配合品牌管理部门进行舆情监测与应对。

*人力资源部门：协助将品牌理念融入企业文化建设与员工行为规范中。

三、品牌宣传核心规范

（一）品牌核心要素使用规范

1.品牌标识（Logo）：严格按照《企业视觉识别系统规范手册》（以下简称“VI手册”）规定的标准图形、尺寸、比例、色彩、组合方式及禁用情形进行使用。任何单位和个人不得擅自修改、变形、变色或增减元素。

2.品牌名称与Slogan：严格使用企业核定的标准品牌名称及宣传口号，确保拼写、用词、字体的统一。

3.标准色彩与字体：宣传物料的色彩系统及主要文字字体应遵循VI手册规定，以保证品牌视觉形象的统一性。

4.授权与备案：凡使用品牌核心要素进行宣传物料制作、广告投放等，均需确保在授权范围内，并按要求向品牌管理部门备案。涉及品牌核心要素的重大修改或新应用场景，须事先获得品牌管理部门批准。

（二）宣传内容规范

1.内容基调：宣传内容应符合企业核心价值观、品牌定位及品牌个性，传递积极、正面、专业的品牌形象。

2.信息真实准确：确保所有数据、案例、引用、承诺等信息真实可靠，有据可查。对产品/服务的性能、功效、优势等描述应客观公正，避免绝对化、夸大性用语。

3.知识产权保护：宣传内容中使用的文字、图片、音频、视频等素材，须确保拥有合法版权或已获得合法授权，不得侵犯第三方知识产权。引用他人成果需注明出处。

4.合规性审查：宣传内容不得含有违反国家法律法规、社会公德、公序良俗的信息，不得含有虚假、欺诈、低俗、暴力、歧视性等内容。涉及特定行业（如食品、医药、金融等）的宣传，须遵守相应行业特殊规定。

5.必威体育官网网址要求：严禁在非公开宣传渠道泄露企业商业秘密、技术秘密、未公开的战略规划、财务数据、客户信息等敏感内容。

（三）宣传渠道与形式规范

1.渠道选择：应根据宣传目标、目标受众特征及品