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2025年互联网营销师市场细分报告撰写与数据可视化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师市场细分报告撰写与数据可视化专题

试卷及解析

2025年互联网营销师市场细分报告撰写与数据可视化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在撰写市场细分报告时，以下哪项不属于市场细分的核心变量？

A、地理变量

B、人口统计变量

C、心理变量

D、竞争对手变量

【答案】D

【解析】正确答案是D。市场细分的核心变量通常包括地理变量（如地区、城市规

模）、人口统计变量（如年龄、性别、收入）、心理变量（如生活方式、个性）和行为变

量（如购买时机、品牌忠诚度）。竞争对手变量属于竞争环境分析，不属于市场细分的

直接变量。知识点：市场细分的基本概念。易错点：容易将竞争分析与市场细分混淆。

2、在数据可视化中，以下哪种图表最适合展示不同产品类别的市场份额占比？

A、折线图

B、饼图

C、散点图

D、柱状图

【答案】B

【解析】正确答案是B。饼图最适合展示部分与整体的关系，能够直观地显示不同

产品类别的市场份额占比。折线图适合展示趋势变化，散点图适合展示变量间的关系，

柱状图适合比较不同类别的数值大小。知识点：数据可视化图表的选择。易错点：容易

混淆柱状图和饼图的适用场景。

3、在撰写市场细分报告时，以下哪项不属于报告的必要组成部分？

A、执行摘要

B、研究方法

C、竞争对手详细财务报表

D、结论与建议

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场细分报告通常包括执行摘要、研究方法、市场细分结

果、目标市场选择、结论与建议等部分。竞争对手详细财务报表属于竞争分析的具体内

容，不属于市场细分报告的必要组成部分。知识点：市场细分报告的结构。易错点：容

易将竞争分析内容与市场细分报告混为一谈。

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4、在数据可视化中，以下哪种颜色搭配最符合专业报告的视觉规范？

A、红绿搭配

B、黑白灰搭配

C、彩虹色搭配

D、荧光色搭配

【答案】B

【解析】正确答案是B。黑白灰搭配是最符合专业报告视觉规范的颜色组合，能够

确保报告的严肃性和可读性。红绿搭配可能对色盲用户不友好，彩虹色和荧光色搭配过

于花哨，不适合专业报告。知识点：数据可视化的视觉规范。易错点：容易忽视颜色搭

配对报告专业性的影响。

5、在市场细分中，以下哪项属于行为变量？

A、年龄

B、收入

C、购买频率

D、生活方式

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为变量包括购买频率、品牌忠诚度、使用率等，反映消费

者的实际购买行为。年龄和收入属于人口统计变量，生活方式属于心理变量。知识点：

市场细分变量的分类。易错点：容易混淆行为变量与人口统计变量。

6、在数据可视化中，以下哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势？

A、饼图

B、柱状图

C、折线图

D、散点图

【答案】C

【解析】正确答案是C。折线图最适合展示时间序列数据的变化趋势，能够清晰地

显示数据随时间的变化情况。饼图适合展示占比，柱状图适合比较类别，散点图适合展

示变量关系。知识点：数据可视化图表的选择。易错点：容易混淆折线图与柱状图的适

用场景。

7、在撰写市场细分报告时，以下哪项不属于目标市场选择的标准？

A、市场规模

B、市场增长率

C、竞争对手数量

D、企业资源匹配度

【答案】C

2025年互联网营销师市场细分报告撰写与数据可视化专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。目标市场选择的标准通常包括市场规模、市场增长率、盈

利能力、企业资源匹配度等。竞争对手数量属于竞争环境分析，不属于目标市场选择的

直接标准。知识点：目标市场选择的标准。易错点：容易将竞争分析与目标市场选择混

淆。