（229页PPT）猎豹汽车车型年度传播提案(1).pptxVIP

1某著名企业2016.2.18猎豹汽车2016年车型整合营销策略方案

各车型传播策略创意表现年度传播执行规划年度传播行程PDCA年度传播预算预计销量服务团队Appendix124653

NO.1市场洞察策略构思创意表现CS103

市场洞察策略构思创意表现CS104

市场洞某省市某省市场市场现状/竞品层面5

2015年自主品牌发力，获得某省市场份额SUV继续风靡，挤占轿车份额自主品牌持续创新，外观技术，营销多方位努力，份额增长显著数据来源：数-销量指数（2015年1-7月累计数据）某省市场不同级别车型销量结构某省市场不同国别车型销量结构靠低端车型增长带动；已快达天花板，未来增速将放缓满足实用性和个性化双重追求，短期仍是消费者青睐对象坚持多年的主流选择，但未来不断被其它细分类型分化份额均微下降得意于车型多样性策略，份额保持，增长由于德美等国品牌持续创新，外观技术营销多方位努力，份额增长显著*含豪华车，跑车*含微型车6

自主SUV某省市场迅速扩张数据来源：数-销量指数（2015年1-7月累计数据）*以上外资品牌包含合资，进口某省市场不同级别车型各价格区间销量结构8-12万元价格区间自主品牌SUV份额持续扩大7

8-12万元某省市场将成为国产自主品牌的天下对于CS10来说、机会很大，但同时某省市场竞争也越发激烈2016某省市场推测

市场洞某省市某省市场市场现状/竞品层面

哈弗H6,长城CS75,众泰T600为CS10主要竞品市场竞品车型众多。通过销量，车身长度，价格设定CS10的最主要的竞品车型东南DX7GX7野马T70陆风X5奔腾X80宝骏560哈弗H6传祺GS5传祺GS5速博比亚迪S6比亚迪S7猎豹CS10长安CS75众泰T600CS104663mm价格车身全长单位（万）单位（M）10

主要竞品车型关注度CS10及竞品关注度水平均处在低位，认知度有限，增长趋势不明显，受众规模也相对有限数据来源：百度指数11

主要竞品车型购买意向人群购买车型对比指数数据来源：购买对比指数与该车型对比排名与该车型对比排名与该车型对比排名各竞品车型购买意向者都以国产自主SUV进行比较，然而CS10并未进入对比选项中12

总销量CS10与主要竞品车型销量对比3091461372068200224832（包含12月销量）2015年1-11月主要竞品销量单位（台)13

C某省市场现状总结2015年4-12月份销量：24823辆上市不到一年的时间里，CS10凭借着靓丽外观、内饰空间，强劲动力赢得了不少消费者的认可。但与主要竞品三车型相比，在销量，关注度，购买对比指数等方面全面落后14

策略突破口发现!!众泰T600哈弗H6CS752016年，如果能够使CS10进入到这群购买意向人群的购买对比选项中的话有理由相信CS10的销量必将迎来爆发式的增长三辆主要竞品车型2015年（1-10月）销量相加达到52万辆，占据此价格区间销量大头但购车对比车型系数中，CS10并没有进入三辆车购买意向人群的对比车型选项中策略突破口15

市场洞察策略构思创意表现CS1016

2016年CS10课题如何将CS10纳入到主要竞品车型购买意向人群购买对比车型中并且最终转化为CS10购买人群

主要竞品购买意向人群价值观分析图新进?革新保守的自己超越（利他）自己提升（利己）体験型激励型物质型安逸型传统型道徳型理想型独立型中庸型RS：LifeValueModel以社会心理学者ShalomH.Schwartz的普遍价值观模型做为基础，进行开发的中国人价值观分类模型。目标消费层价值观细分化族群ADK×CTR18

预购汽车的价位[7-15.9万元]和预购的家庭汽车[SUV]各族群价值观的构成比新进?革新保守的自己超越（利他）自己提升（利己）体验型（13.3%）激励型（12.2%）安逸型（8.7%）传统型（7.4%）道德型（10.7%）理想型（9.9%）独立型（12.9%）物质型（13%）追求唯一性,自己有强烈的意识拥有创在里和活力，能够思考并且创造新的价值讨厌成功,財富等浅薄的价值观独立型（10.97%）重视仁义,纯粹但是也有変化、冒険等特性讨厌理想主义、物质主义拥有强烈的信念、较高的环境意义理想型（7.85%）反对利他主义、享乐主义保守倾向强烈的责任感花时间在公益上道德型（11.58%）重视社会的习惯和传统有爱国傾向相信宗教普遍过着沉稳的生活传统型（11.33%）强烈的冒险精神有强烈的追寻新刺激的欲望专注自己的兴趣领域极强自我表现、自我的风格体验型（9.99%）个人利益优先喜欢变化向往成功?不断挑战重视自己的外观和风格激励型（8.41%）有强烈的自我意识,同时保守重视被社会认可的价值观品牌自我塑造对广告接受度高物质型（13.27%）讨厌保守、风险高注重自己在别人眼中的形象