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主推小众传播。以终端展示为主要接触媒介，其他接触媒介为辅传播接触策略总则接触策略六大类大众广告终端客户关系分众手段公关活动接触策略——终端从终端物料、终端人员两个纬度来提升整个终端本身的销售力；将整个终端鲜活化，互动化，通过终端活动以及终端氛围的营造，让消费者从视觉、触觉、听觉等多方位感受精工油坊，喜欢精工油坊、选择精工油坊。终端通过产品陈列、宣传物料、其它装饰品、视频宣传片等的多角度结合，营造出让消费者感觉高档而亲和的氛围。产品宣传物料：海报、DM单、手册等，通过每一个媒介全方位传递精工油坊的产品特性。促销活动：通过节假日或其他特殊时节，进行让利或其他形式的促销活动，促进购买和品牌认知。终端人员话术设计。终端整体氛围终端物料终端活动终端人员-终端管理：主要指终端人员准确、及时反馈终端信息，以便采取及时措施。接触策略——分众分众手段通过精工油坊形象广告，树立高品位、高档次、健康的品牌形象。通过针对性刊物的软文投放，某省市场进行潜移默化的教育与餐饮、健身等目标消费群可能出现的场所，进行联合促销或联谊活动。影视形象广告（时尚、健康频道、楼宇视频等）软文炒作（时尚类、健康类报刊及网络）公关活动（高中档餐饮、女性健身等相关场所）俱乐部会员制（此方式只做参考）-通过饮食、健康等为核心吸引力，实行俱乐部营销，有利于企业长期利益。通过针对性强的分众媒体及特殊信息渠道，使信息有效到达目标消费群。品牌体验需要一个主题主题可根据前面的目标与策略，结合第一步中所收集的资料，进行创意、提炼。主题先行，一则使后面的活动创意有依据可循，二则可对内容形式的创意有所帮助。传播主题可以从以下方面着手主题的创意推演：从品牌而来——根据品牌形象或期望推演主题根某省市场调研中所提到的品牌形象现状，结合未来期望达成的目标与塑造的形象，一步步推演出此次品牌体验与传播的活动主题从核心策略而来——根据策略推演活动主题可采用提问的方法，一步步诱导听众明白这一活动主题是如何从核心策略推演而来的。从内容形式而来——根据创意的内容形式归纳总结出活动主题活动主题的推演可根据问题与策略所暗示的接下来可能的内容形式，以此推出活动主题。美的“抢·鲜攻略”应用案例我们的策略多元渠道组合建立示范性形象渠道。例如：选择深圳华强北的家电连锁——顺电，在其内建立形象示范。1推广基本要素时间：2007年4月21日——2007年5月27日地点某省市某省市产品：第一代三款产品2渠道选择注意点鲜体验“鲜活”是我们的品牌核心，是我们与其它健康产品在概念与实体上的最大差异点。所以，在推广与宣传中，我们将“鲜”的体验贯穿始终。A“鲜”体验，既是“鲜活”、“新鲜”的产品与生活方式的体验；B“鲜”体验，同时也是全新领域里商机的抢“先”体验。C3推广核心抢·鲜体验“抢”，极一个火爆的“势”，形成“热销”的氛围。A“抢”字，简单有力，费者与经销商都能感觉到一种“时不我待”的紧迫感，让人充分感受到这个产品与产业的“鲜”（先）机。B“抢·鲜体验”，具有非常大的包容性，可以将后期所有的活动与宣传全部统一到“抢·鲜体验”这一主题中来。C“抢·鲜体验”既承接了“鲜体验”的策略核心，也与后期招商“财富·鲜体验”同出一脉，想。D4推广主题整合+互动：一个主题统领，线上宣传、线下互动整合推广。知识营销+体验营销体验营销的急迫性健康电器产业是一个朝阳产业，我们的品牌及产品同样是全新的。经销商及消费者对我们并不了解，对产品抱有怀疑的态度。所以，我们急切地需要通过体验来某省市的任务。知识营销必需性由于目前某省市场的培育阶段，大众对全新的健康生活方式，以及对健康以及食品安全的关注，有待于全面提高及推广，所以非常需要“知识营销”。5推广方式6推广形式为使我们的品牌与产品及活动信息与目标群间保持持续性活动关系，我们将围绕目标群的各个接触点，展开甄别。同时，大量采用费用相对实惠的媒体。第一阶段：引爆阶段第二阶段：高潮阶段分阶段推广平面媒体宣传推广为主，其它媒体推广为辅7推广节奏8媒介选择组合通过多种多样的接触点和品牌体验，实现产品的品牌认知、试用和尝试性购买。品牌体验是整合传播的重要部分，它是产品信息传达的载体，不仅具有提升销售力的作用，还能够传达出品牌的特征。常用工具品牌体验工具八、生活视点模型工具九、生活接触点模型生活者视点模型工具八、生活视点模型品牌形式（规定品牌的外行）品牌执行（将品牌与活动联系起来）品牌接触点（全面分析品牌与消费者的接触机会）工具九、生活接触点模型应用案例千金的品