（200页PPT）昭阳和牧场某著名企业品牌策略方案.pptxVIP

著名企业2017品牌策略昭阳和牧场当时互动

眼中的某著名企业

好像在有什么项目吧。说是某著名企业，但是房子也就那么回事。有一个某著名企业心语，再好像也没有什么了。还没我们本地开发商做得好呢。一点都不便宜。你能不能让他们把 房子做好点？

目前著名企业品牌“负面认知”多于“正面认知”2016年曾经尝试改变现状基于产品品质，提出，越来越走心

任何品牌认知，都是长期作用的结果一年时间，无法彻某省市场对于某著名企业的消极情绪2017年商业课题继续提升消费者对于品牌的好感度

费者对哪些品牌拥有较高好感度？

产品形象客户通路视觉商誉建业24年的开发经验，优秀的产品质量，优秀的物业服务稳健，缺少突破性媒体通路众多，大众认知渠道广泛河南房地产龙头有信誉、有经验、有保证地人，偏重实际的产品质量竞品解读PETINGGOODSANALYSIS

传播主题：你好，新生活！竞品解读PETINGGOODSANALYSIS品牌活动：2016年初，建业提出企业转型，并由董事长给河南人手书一封情书“你好，新生活！”，由此开启建业一系列品牌炒作。

竞品解读PETINGGOODSANALYSIS传播策略作为本土开发商，致力于将重心置于产品本身，因此拥有某省市场认可度。以“老胡”为核心，尝试消除消费者与建业之间距离感。充分利用建业根植于本土的品牌影响力，唤醒与消费者之间的情感共鸣。

产品形象客户通路视觉商誉某著名企业规划超前设计创新且人性化，物管服务是强项，但品质偏中低端注重设计，但设计偏刚需、年轻化与媒体有频繁的沟通，大众认知渠道广泛企业大，有钱，有社会责任感的发展商权威、有信誉、有经验。同时拥有个人魅力加分热衷于品牌的追随者，思想超前，对生活方式、生活素质有所追求竞品解读PETINGGOODSANALYSIS

竞品解读PETINGGOODSANALYSIS范冰冰助阵品牌发布会某省市乐跑“草莓节”“蟹蟹节”

竞品解读PETINGGOODSANALYSIS标准化的品牌宣传、业内推介、大型公关、开放活动，持续性的传播，维持某省市场中的正面发声。简化新媒体渠道，强化产品丰富性。在多个项目同时运营的情况下，将多个“著名企业”之下，多盘合作某省市场影响。传播策略：挖掘消费群生活偏好，拉近消费者距离

竞品小结PETINGGOODSANALYSIS产品牌提升品牌好感度的典型方式?本土品牌：根植产品，利用时间优势，唤醒与消费者之间的情感共鸣?外来品牌：挖掘主力消费群生活偏好，利用生活日常与其展开沟通

迎合消费者的偏好，拉近与消费者之间的距离首先需要我们真正去走近他们，了解他们

读懂这是一座怎某省市？这有一群怎样的人们？

消费者解读CONSUMERSPARSING历史悠久，华夏之源国家历史文化名城，是华夏文明的重要发祥地之一，为中华人文始祖轩辕黄帝的故里，历史上曾五次为都、八代为州，是“中国八大古都”之一。拥有黄帝故里、商城遗址、天地之中等众多历史人文景观。

消费者解读CONSUMERSPARSING文化璀璨，名人辈出中原，自古以来就是中华文化的中心。黄帝、大禹、管仲、子产、列子、韩非、陈胜、……或生于，或长于，或成名于，总之均与有着千丝万缕的联系。

消费者解读CONSUMERSPARSING南来北往，交通枢纽中国公路、铁路、航空、信息通信兼具的综合性交通枢纽。并拥有亚洲最大的列车编组站——站和中国最大的零担货物转运站——郑州货运东站，被称作“火车拉某省市”。

消费者解读CONSUMERSPARSING状况频出，“低人一等”近年来，“全国上下黑河南人”已经成为一种现象。“偷井盖”“偷孩子”“骗子”，甚至已经成为河南人的代名词，出现在各种笑谈中。再加上身为中部某省市，经济、政策、发展都不占优势，为“河南人”蒙上了一层阴影。

消费者解读CONSUMERSPARSING的性格——中庸之道?河南人深受中华传统文化影响，为人处世，奉行中庸之道。?有话好商量，你敬我一尺，我敬你一丈，大家都过得去。?甚至面对利益和原则的矛盾时，也可以适当的退让。

消费者解读CONSUMERSPARSING的性格——能吃苦?河南人以生活俭朴著称。?河南经济不发达，人口居全国之首，直接导致河南人较大的生活压力。?多时候，他们将注意力放在“温饱”，而不是较高的“享受”层面。

消费者解读CONSUMERSPARSING的性格——安于现状?河南人是典型的农业文明产物。?他们为了生活，可以从小城市来到，但却止步于此，包括年轻人。?既然已经能够满足眼前的生活，再走得更远，重新面对陌生的环境，已经超出了他们的承受范围。

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