2025健康医疗内容消费趋势洞察报告.pptxVIP

破解信息迷雾

导航健康生活↓;

2025健康医疗内容消费趋势洞察

2025MassHealthandMedicalContentConsumptionTrends

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从意识到行动

公众主动升级健康管理

后疫情时代，一场深刻的健康观念变革正在悄然发生。曾经“患病才去医院”的被动心态，如今正在以前所未有的热情主动拥抱健康——从意识到行动，全方位升级健康管理。;

公众主动在社交媒体中接触医疗资讯、

关注科普知识、医疗常识、诊疗信息等内容

养成定期关注健康内容的习惯

数据来源：《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》《中国网络视听发展研究报告(2024)》《2025年巨量引擎医药健康行业数字营销白皮书》;

#体检报告上的常见异常#

#医生说下肢是人体自带的血糖仪#

#我国宫颈癌呈年轻化趋势#

#男生也要尽早预防HPV#

#普通人用维c不能预防感冒#

#三分之一的癌症可以预防#

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权威主体在社交媒体发声

主动传播健康信息，升级专业内容供给

政策指导下，健康医疗权威主体在社交媒体平台发布专业内容、传播健康医疗常识，引导公众关

注健康知识。

01医疗机构入驻社交媒体平台、科普健康常识;

龚晓明医生

9-2609:57来自微鸿网页版

传递生命力量##男女共防HPV需趁早#

再次强调“HPV男女共防”的问题，核心原因在于，HPV感染本质上是一个公共健康问题，而非单一的妇科问题，男性不仅是HPV病毒的主要传播者，自身也会因感染而霍患相关疾病，如生殖韶疣、肛门瘾、□咽癌以及明茎癌等，如果只强调女性防护，就如同只在一端堵截一条双向流动的河，效果事倍功半，实现“男女共防”,才能构建起有效的群体免疫屏障，从根本上降低全人群的HPV相关疾病负担。;

难以分辨内容的真假

真伪信息混杂，“伪科学”和“假科普”频现，即

便公众具备基础医疗知识，仍难精准筛选真实信息，易被误导。

跳不出的信息茧房

算法推荐导致内容过度聚???单一主题，公众反复

接收同类信息，注意力被分散并忽略健康管理重点。

高度碎片化的内容

难以获取重点

部分创作者过分追求内容“短平快”,导致健康

知识缺乏系统性，公众仅能获取零散信息，难以

形成系统性健康认知。;

2025公众健康医疗内容消费趋势洞察

2025MassHealthandMedicalContentConsumptionTrends

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破局!

公众健康医疗内容消费三步进阶法

热点激发公众阅读健康医疗内容的兴趣。以热点为起点，公众主动拓宽阅览信息的广度，积极关注权威账号、验证信息真伪，并通过互动将专业知识转化为自身的个性认知，沉淀入个人健康知识库。;

感#季就#荔情事件

盐卫健委调查董药某C事什么区别#

治6大

#癌践中更加扎

约新

议四斯向)框音实识中血

要注虑

病要田药#

流感引发肺炎

引发肺炎为

良吗#

征如

#为解什务劳书所5驾与间可自教放

#拔智齿有多疼来个人形容下#

#常看绿急

#氯雷他他一#症筛查不推荐#

#晕车和肠胃道

#晕车和肠胃道功能有联系#

咖啡护胜

加啡护

饮科控

肥胖

#什么性HPV

健康的

#湿气重如何有有效#

#00后软临博主手手建世;

●关心疾病防治、“与我相关”及兴趣衍生的健康议题

聚焦科普与防治，关注硬核内容：

疾病科普与防治是健康医疗内容消费的核心。社交媒体平台数据显示，2024年公众热议的健康医疗内容中，疾

病防治内容占比32%,疾病科普内容占比11%。;

下探“与我相关”的议题，聚焦自身健康：

“与我相关”是公众关注健康医疗内容的核心驱动力。社交媒体中那些能够让人产生代入感、引发共鸣的内容总能快速唤醒公众的关注。

#脑卒中患者

如何精准康复#

康复+;

从兴趣出发，重视健康内容：

兴趣是激活公众关注的核心因素，在兴趣热点中，公众总能联想起与热点相关的健康医疗话题，进而唤醒自身对健康内容的关注。

兴趣中的健康;

热点点燃公众阅读兴趣后，同时引发两种阅读行为，一是沿时间线深入探索，保持对健康议题的长期关注，持

续追踪热点内容，以深化自己的认知；二是以热点为中心展开广泛的阅读，主动关注不同角色/账号对该主题的解读，拓展自己的认知边界。;

01从权威账号中获取内容，关注专业声音

当前，公众已形成“以权威声源为起点、持续关注专业声音”的健康内容获取模式。关注热点事件时，他们会

优先关注权威政务账号发布的消息，再获取专家解读内容，继而了解医院临床经验、获取医生专业内容。;

●关心专家的解