2025母婴社交媒体内容洞察报告.pptxVIP

克劳锐出品2025.11

2025母婴社交媒体

内容洞察;

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2025年母婴内容创作聚焦生活场景彰显生活态度、严肃育儿知识传递育儿理念

2025母婴创作者聚焦育儿与家庭生活中的多元化场景展开创作，通过呈现真实的生活日常传递温暖、积极的生活态度，呼应大众对“美好生活”的追求；同时，严肃育儿知识持续在社交媒体传播，专业、硬核的育儿知识引领传播潮流

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社交媒体平台优质内容向科学知识导向与情绪调动导向两类分化

社交媒体平台的优质内容呈现两类导向：科普科学导向与情绪调动导向；其中，小红书、微博优质内容偏科普科学导向，抖音、快手优质内容聚焦生活场景、彰显情绪价值，BiliBili优质内容则聚焦情绪，彰显个性

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内容的情绪价值成为母婴商品消费转化的关键要素

母婴领域优质内容具备幽默、童趣的情感价值，能唤醒用户对内容/产品的认同，并在“主播+博主”双重身份创作者的影响下，转化为消费动力

TOPKLQUT.CO;

数据说明

·数据周期：2025.01.01-2025.08.01opuauc

·数据来源：微博、抖音、快手、小红书、B站

·数据范围：KOL发布的原创内容(不含明星、政务

号、品牌号、媒体号等)01

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TOPKLOUT.COM

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PART01

母婴市场洞察

科学精养观念促母婴消费逆势增长

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5000250.00%

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TOPKI.QUT备孕孕期育儿(0-6岁);

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观念

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新一代父母主张科学精养，亲子平等

市场增长与新一代父母育儿观念的变化息息相关。当80后、90后成为新手父母，其养育观念向科学精养过渡，育儿理念强调亲子平等、关注儿童与自我的成长，引发消费变革。;

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内容消费opuauc

母婴用户在社媒渠道获取知识、分享经验

内容消费中，新一代父母青睐社交媒体，习惯于从社媒中获取育儿知识