泡泡玛特营销策略分析.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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泡泡玛特营销策略分析.docx

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一、绪论

（一）研究的背景和意义

1.研究的背景

随着我国经济的高速发展，中国的年轻一代正逐渐占据消费市场的主导地位，消费不再局限于基本生活需求，而是展现出对个性化和审美的重视，以及对于即时满足自我需求的的追求。自党的十八大胜利闭幕之后，党中央全力增进数字经济的增长速度，该行业的迅猛发展催生了盲盒经济的崛起。盲盒与潮流玩具的巧妙融合策略，紧密跟着年轻一代的文化消费步伐。从市场资讯平台的数据资料分析，在2020年，我国的潮流玩具市场的整体资金规模已超过262亿元，2025年有望攀升至420亿元人民币。泡泡玛特作为潮流玩具行业内的佼佼者，其作用力明显。它成立于2010年，起初是售卖多种潮流商品