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摘要
近年来，中国功能饮料市场扩张迅速且竞争激烈，数字化营销成为品牌提高竞争力的重要手段。东鹏特饮凭借高性价比与精准营销策略，在巨头垄断下占据重要份额，但也面临着诸多挑战。
本研究以其为对象，综合运用案例分析、文献研究及问卷调查法，研究过程中，紧密融合4R模型，对东鹏特饮在数字化营销层面存在的问题展开深度剖析。问卷从东鹏特饮的基本信息、营销活动感兴趣程度和购买偏向这几个维度进行探究。收集问卷300份，经过筛选得到有效问卷262份。研究结果表明东鹏特饮在数字化营销方面存在新消费群体增长动力不足、数字营销渠道触达率不足、与消费者互动不足、推送内容吸引力不强等问题。针
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