短视频软广告内容创新营销研究—以抖音博主为例.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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短视频软广告内容创新营销研究

——以抖音博主为例

摘要

随着互联网科技的高速发展和网络社交工具的普遍应用，短视频已经成为当下最主流的信息传递手段和娱乐休闲活动。抖音作为短视频主要平台之一，拥有庞大的受众群，还具备鲜明的博主生态体系。本文以抖音博主为对象进行短视频软广告内容创新营销的研究。本研究以4V营销理论为基础，选取20位抖音博主的高互动软广告视频作为研究对象，采用多模态话语分析与实证研究相结合的方法，系统考察了差异化创作、功能化拓展、情感共鸣等维度对品牌传播效果的影响。本研究利用多模态话语分析短视