社区内容创作 课件《新媒体营销》演示模板.pptxVIP

实施内容社区营销1项目五任务5.1认识内容社区营销任务5.2内容社区营销策划任务5.3社区内容创作任务5.4内容社区营销推广

2了解内容社区营销发展状况掌握IDEA社区内容策划方法和技巧掌握常见内容社区的内容创作和推广技巧掌握内容社区的评估指标和数据分析方法知识目标技能目标素养目标能应用IDEA方法开展内容社区营销策划能应用KFS内容营销组合策略进行内容生产、分发和推广能创作符合平台要求的社区内容能分析内容指标和优化内容营销效果遵守社区规范、履行社区公约，提升遵规守法意识坚持真诚分享、提供内容价值，培养用户服务意识传播积极健康向上的时代风尚和生活方式，展现正能量学习目标

大疆：社区+电商，打造科技潮品1.以小组为单位，讨论以下问题：（1）计划购买某个产品时，你通常通过哪些平台了解相关信息？（2）以下哪些内容更容易激发你的购买意愿：品牌介绍、场景化产品推荐、明星推荐、优惠购买方式？2.案例讨论（1）大疆是如何利用内容社区开展营销的？（2）如何评价大疆的宣传效果？引导案例

任务5.3

社区内容创作

5.3.1小红书笔记类型根据内容呈现形式图文笔记视频笔记

5.3.1小红书笔记类型根据服务所属行业类型行业型笔记通用型笔记主要包括彩妆试色、探店、仿妆、ootd、成分解析5种类型，更适合某一行业商业内容创作一般聚焦细分品类、品牌以及具体功效，内容垂直度更高，能够获得更加精准的有哪些信誉好的足球投注网站流量主要包括教程、开箱、测评、plog、vlog、合集、沉浸式等形式，适用于多个行业内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格等，覆盖小红书用户高频有哪些信誉好的足球投注网站词，能够获得更加广泛的有哪些信誉好的足球投注网站流量

5.3.1小红书笔记类型根据分享人、分享方式和分享目的差异普通笔记品牌合作笔记商业笔记小红书达人以个人名义发布的笔记。来自品牌方，内容更加注重产品种草和品牌曝光。带有商业属性、以带货为主要目的的笔记。

5.3.2小红书笔记创作小红书笔记创作流程123笔记选题笔记创作笔记维护

5.3.2小红书笔记创作笔记选题选题目的选题技巧第一，展示产品、促进交易。常见的主题：产品推荐类、攻略教程类、节令促销类。第二，粉丝互动、吸引用户。常见的主题：知识分享类、分析活动类。第一，在电商平台销量高的同类产品的评论中，收集并合并用户关心的问题。第二，在淘宝竞品“问大家”里，查看有购买欲望的用户提出的问题和疑虑，了解用户群体的需求。第三，在小红书竞品爆文评论中，查看点赞高的热点评论和问题，找到精准的真实用户，观察用户关注最多的问题。

5.3.2小红书笔记创作笔记选题选题目的选题技巧第一，展示产品、促进交易。常见的主题：产品推荐类、攻略教程类、节令促销类。第二，粉丝互动、吸引用户。常见的主题：知识分享类、分析活动类。第一，在电商平台销量高的同类产品的评论中，收集并合并用户关心的问题。第二，在淘宝竞品“问大家”里，查看有购买欲望的用户提出的问题和疑虑，了解用户群体的需求。第三，在小红书竞品爆文评论中，查看点赞高的热点评论和问题，找到精准的真实用户，观察用户关注最多的问题。

12第一步，明确目标用户画像，内容精准触达用户。第二步，拆解产品功能用途，锁定一个场景。第三步，解决真实痛点，坚持真诚分享。笔记创作笔记规划规范要求图文笔记1.文字数量在1000字以内，也不宜过少，最好在600字左右。2.图片尺寸在1∶1到3∶4之间，分辨率为1280p左右；格式为JPG、PNG。3.图片数量一般不少于6张；图片内容需匹配正文描写维度，且主题清晰突出；图片不要引起用户不适；图片不能带其他平台水印。4.笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不能有错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词”视频笔记1.视频长度在5分钟以内，格式为MP4、MOV（注：超过1分钟的视频目前仅支持上传，无法直接拍摄）2.视频尺寸9∶16、3∶4或1∶1，分辨率720p左右，视频画面、音质清晰3.视频帧率为25~30帧，编码格式为H2644.笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不能有错别字；文案敏感词汇参考“广告违禁词”5.3.2小红书笔记创作

5.3.2小红书笔记创作封面图片详情标题4第一，图文有设计感、有亮点，且主题突出；第二，有真实感，真实人、物、场景出镜；第三，风格与创作者人设或品牌调性保持一致，形成长期识别符号。第一，明确主题，突出用户的真实使用场景和痛点；第二，字数：15～20；第三，设置悬念、巧用类比，引发用户好奇心和兴趣；第四，强调效果和便捷性，激发用户尝试；第五，放大KOL/明星效应，或采用与品牌相关的热点话题作为标题，但不能盲目蹭热点，不能虚假宣传。第一，图片数量以6～9张为宜；第二，图片比例尽量采用3∶4；第三，按照排比顺序或时间顺序排放多张图片，图