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2025年拍卖师拍卖师新闻发布会组织与主持专题试卷及解析1

2025年拍卖师拍卖师新闻发布会组织与主持专题试卷及解

析

2025年拍卖师拍卖师新闻发布会组织与主持专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在拍卖新闻发布会的策划阶段，确定核心传播信息时，首要考虑的因素是？

A、发布会的预算规模

B、目标媒体与受众的关注点

C、发布会的场地选择

D、主持人的个人风格

【答案】B

【解析】正确答案是B。新闻发布会的核心目的是有效传递信息，因此所有策划都

应围绕目标媒体和受众最关心什么来展开，这样才能确保传播效果。A、C、D都是策

划中需要考虑的要素，但它们服务于核心信息的传播，不是首要考虑因素。知识点：新

闻发布会策划的核心原则。易错点：容易将执行层面的细节（如预算、场地）与战略层

面的核心信息确定混淆，颠倒主次关系。

2、拍卖师在主持新闻发布会时，若遇到记者提出非常尖锐或敏感的问题，最恰当

的应对策略是？

A、当场表示“这个问题不便回答”，直接跳过

B、保持镇定，肯定提问的价值，然后用预设口径或转移话题的方式回应

C、反问记者“你为什么会问这个问题”，以争取思考时间

D、立即请主办方负责人上台回答

【答案】B

【解析】正确答案是B。面对尖锐问题，回避或对抗会激化矛盾，损害发布会形象。

最佳策略是展现专业素养，先肯定对方（“感谢您的提问，这个问题很有价值”），然后从

容地、有技巧地回应，可以重申已知事实、强调积极面或将话题引向预设好的核心信息。

A显得傲慢且缺乏准备；C可能引发对抗；D则显得主持人不专业，无法掌控局面。知

识点：新闻发布会危机公关与媒体沟通技巧。易错点：情绪化地回避问题，而不是将其

转化为展示专业性和坦诚度的机会。

3、一场成功的拍卖新闻发布会，其流程设计的关键在于？

A、尽可能多地安排领导发言

B、流程紧凑，重点突出，并预留媒体互动时间

C、将拍卖品的展示环节放在最后，作为高潮

D、严格按照既定时间表进行，不容任何变动

【答案】B

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【解析】正确答案是B。新闻发布会的流程设计核心是效率和传播效果。流程需紧

凑以保持媒体注意力，重点突出（如重要拍品、市场趋势）以强化核心信息，同时必须

设置QA环节，满足媒体的采访需求。A过多领导发言会使流程冗长，失去焦点；C

将展示放最后，媒体可能因时间紧迫提前离场；D过于死板，缺乏应对现场情况的灵活

性。知识点：新闻发布会流程管理。易错点：将内部会议的流程思维（领导排序）套用

在对外传播的发布会上，忽视了媒体的核心诉求。

4、在邀请媒体参加拍卖新闻发布会时，为了提高出席率，最有效的做法是？

A、在邀请函中罗列所有出席的领导名单

B、提前一周通过电子邮件群发通用邀请函

C、针对不同媒体的定位和受众，个性化定制邀请信息，并突出新闻价值点

D、承诺为参会的记者提供丰厚的车马费

【答案】C

【解析】正确答案是C。媒体记者是否参会，取决于事件是否构成“新闻”。因此，邀

请的关键在于精准地告诉对方“为什么这件事值得你报道”。针对财经、艺术、综合类等

不同媒体，突出其各自感兴趣的点（如市场数据、珍品故事、行业趋势），是提高出席率

的核心。A、B是通用做法，效果有限；D可能违反新闻职业道德，且非长久之计。知

识点：媒体邀约策略与沟通技巧。易错点：认为行政级别或物质激励是吸引媒体的主要

因素，而忽视了新闻价值本身。

5、拍卖师作为新闻发布会主持人，在开场白中最重要的任务是？

A、详细介绍所有到场嘉宾的背景

B、清晰地阐述本次发布会的主题、目的和核心议程

C、预告即将举行的拍卖会的详细规则

D、用幽默的段子活跃现场气氛

【答案】B

【解析】正确答案是B。开场白的功能是“定调子”，必须在最短时间内让所有与会者

明白“我们为什么在这里，今天要谈什么”。清晰的主题、目的和议程介绍，是后续所有

环节顺利进行的基础。A过