2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试模拟试题及答案解析.docxVIP

2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：广告市场调查需要明确的目标作为指导，才能有的放矢地选择调查方法和收集相关数据。确定调查目标是整个调查工作的基础和起点，只有目标明确，后续的工作才能顺利进行。

2.在广告效果评估中，直接衡量广告投入产出比的方法是（）

A.品牌知名度调查

B.销售量分析

C.客户满意度调查

D.媒体覆盖范围统计

答案：B

解析：销售量分析可以直接反映广告投入带来的经济效益，通过对比广告投放前后的销售变化，可以直观地衡量广告的投入产出比，这是评估广告效果的重要指标之一。

3.广告文案测试中，最常用的方法是（）

A.实验室测试

B.问卷调查

C.焦点小组访谈

D.网络投票

答案：C

解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，通过邀请一组目标消费者进行深入访谈，了解他们对广告文案的看法和建议，这种方法能够提供丰富的洞察，有助于优化广告文案。

4.广告效果评估中的“回忆测试”主要衡量的是（）

A.广告的传播范围

B.广告的创意吸引力

C.广告的记忆度

D.广告的购买意愿

答案：C

解析：回忆测试是通过询问消费者是否记得看到或听到某个广告来衡量广告的记忆度，这是评估广告在消费者心中留下印象程度的重要方法。

5.广告调查中，采用“随意抽样”方法的主要目的是（）

A.提高样本代表性

B.降低调查成本

C.增加样本数量

D.确保样本多样性

答案：B

解析：随意抽样是一种非概率抽样方法，通过随意选择调查对象，主要目的是为了降低调查成本，这种方法简单易行，但样本的代表性可能不高。

6.广告调查中，使用“分层抽样”方法的主要优势是（）

A.提高抽样效率

B.减少调查误差

C.增加样本覆盖面

D.简化数据处理

答案：B

解析：分层抽样是将总体按照一定标准划分成若干层，再从每层中随机抽取样本，这种方法的主要优势是能够减少调查误差，提高样本的代表性。

7.广告效果评估中，最常用的定量分析方法是（）

A.内容分析

B.相关性分析

C.质性分析

D.时间序列分析

答案：B

解析：相关性分析是通过统计方法分析广告各要素与市场反应之间的关系，这是广告效果评估中最常用的定量分析方法之一，能够提供客观的数据支持。

8.广告调查中，使用“拦截访问”方法的主要缺点是（）

A.成本较高

B.样本代表性差

C.数据收集效率低

D.调查结果不准确

答案：B

解析：拦截访问是在公共场所随机拦截路人进行问卷调查，这种方法的主要缺点是样本的代表性可能较差，因为被拦截的对象可能与目标消费者群体存在差异。

9.广告效果评估中，使用“A/B测试”方法的主要目的是（）

A.比较不同广告版本的效果差异

B.确定最佳广告投放时间

C.分析广告对品牌形象的影响

D.评估广告的传播范围

答案：A

解析：A/B测试是通过同时投放两个不同版本的广告，比较它们的市场反应差异，从而确定哪个版本更有效，这是广告效果评估中常用的方法。

10.广告调查中，使用“深度访谈”方法的主要目的是（）

A.收集大量数据

B.了解消费者深层动机

C.快速获取结果

D.评估广告创意

答案：B

解析：深度访谈是一种定性研究方法，通过与消费者进行深入交流，了解他们的深层动机和看法，这种方法能够提供丰富的洞察，有助于深入理解消费者行为。

11.在广告市场调查中，确定调查对象范围的过程称为（）

A.抽样设计

B.样本选择

C.调查区域界定

D.目标群体锁定

答案：C

解析：调查区域界定是指在广告市场调查中，明确调查将在哪些地理区域或市场范围内进行，这是确定调查对象范围的重要步骤，有助于后续的抽样设计和样本选择。

12.广告文案测试中，用于评估文案说服力的方法是（）

A.记忆测试

B.偏好测试

C.理解测试

D.态度测试

答案：D

解析：态度测试是通过测量消费者对广告文案的喜好程度、信任度等态度指标，来评估文案的说服力，这种方法能够反映文案对消费者的心理影响。

13.广告效果评估中的“销售额提升”指标主要衡量的是（）

A.广告的知名度

B.广告的购买转化率

C.广告的传播范围

D.广告的创意吸引力

答案：B

解析：销售额提升是直接反映广告投放后带来的销售效果，是衡量广告购买转化率的重要指标，能够直接体现广告对销售的促进作用。

14.广告调查中，采用“配额抽样”方法的主要目的是（）

A.确保样本的随机性

B.提高样本的代表性