2025年互联网营销师大品牌病毒式营销的品牌调性保持专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师大品牌病毒式营销的品牌调性保持专题试卷及解析1

2025年互联网营销师大品牌病毒式营销的品牌调性保持专

题试卷及解析

2025年互联网营销师大品牌病毒式营销的品牌调性保持专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行病毒式营销时，大品牌最需要优先考虑的核心要素是什么？

A、传播速度

B、品牌调性一致性

C、成本控制

D、创意新颖性

【答案】B

【解析】正确答案是B。大品牌进行病毒式营销时，品牌调性一致性是首要考虑因

素，因为病毒式传播速度快、范围广，一旦偏离品牌调性可能造成品牌形象损害。A选

项传播速度是病毒式营销的特点但非核心要素；C选项成本控制虽重要但大品牌更注

重品牌价值；D选项创意新颖性是手段而非目的。知识点：病毒式营销中的品牌管理。

易错点：容易将传播效果与品牌价值本末倒置。

2、以下哪种病毒式营销形式最有利于保持高端奢侈品牌的调性？

A、街头快闪活动

B、KOL深度体验分享

C、用户生成内容竞赛

D、搞笑短视频挑战

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL深度体验分享能保持高端品牌的调性，通过意见领袖

的专业背书和精致内容传递品牌价值。A选项街头快闪过于大众化；C选项UGC难以

控制内容质量；D选项搞笑形式与高端调性不符。知识点：品牌调性与传播形式匹配。

易错点：忽视不同品牌层级对传播形式的差异化需求。

3、病毒式营销中，品牌调性”稀释”的主要风险来源是？

A、传播渠道过多

B、二次创作失控

C、传播周期过长

D、目标受众过广

【答案】B

【解析】正确答案是B。二次创作失控是品牌调性稀释的主因，用户自主创作可能

偏离品牌核心价值。A选项渠道多可通过统一管理控制；C选项周期长可通过持续传播

2025年互联网营销师大品牌病毒式营销的品牌调性保持专题试卷及解析2

强化；D选项受众广是病毒式营销特点。知识点：用户生成内容管理。易错点：低估二

次创作对品牌形象的影响。

4、大品牌在病毒式营销中平衡”病毒性”与”调性”的最佳策略是？

A、完全放弃病毒性

B、降低传播范围

C、设置内容边界

D、增加品牌露出

【答案】C

【解析】正确答案是C。设置内容边界是平衡病毒性与调性的有效策略，既允许传

播自由又确保不偏离核心。A选项完全放弃病毒性违背初衷；B选项降低范围影响效

果；D选项增加露出可能引起反感。知识点：病毒式营销中的内容管控。易错点：认为

病毒性与调性不可兼得。

5、以下哪个指标最能反映病毒式营销中的品牌调性保持效果？

A、转发量

B、评论情感倾向

C、曝光量

D、互动率

【答案】B

【解析】正确答案是B。评论情感倾向直接反映受众对品牌调性的认知和接受度。A、

C、D选项反映传播效果而非调性保持。知识点：品牌调性评估指标。易错点：混淆传

播效果指标与品牌价值指标。

6、大品牌进行病毒式营销时，最适合的内容创作主体是？

A、完全用户创作

B、完全品牌方创作

C、品牌方主导+用户参与

D、第三方专业团队

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌方主导+用户参与能确保调性一致又具病毒性。A选

项完全用户创作风险高；B选项完全品牌创作缺乏病毒性；D选项第三方可能不了解品

牌。知识点：内容创作主体选择。易错点：忽视品牌方在内容把控中的核心作用。

7、病毒式营销中，品牌调性保持最关键的执行环节是？

A、创意策划

B、内容审核

C、渠道选择

D、效果监测

2025年互联网营销师大品牌病毒式营销的品牌调性保持专题试卷及解析3

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容审核是确保调性一致的最后防线，尤其对二次创作内

容。A选项创意策划是基础但非关键执行点；C、D选项重要但非调性保持核心。