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2025年互联网营销师第三方数据平台应用与数据整合专题试卷及解析1

2025年互联网营销师第三方数据平台应用与数据整合专题

试卷及解析

2025年互联网营销师第三方数据平台应用与数据整合专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行跨平台数据整合时，营销人员最常遇到的挑战是？

A、数据可视化工具的选择

B、不同平台间用户身份的识别与打通

C、营销活动创意的构思

D、社交媒体内容的发布频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨平台数据整合的核心在于将来自不同渠道（如电商、社

交媒体、广告平台）的数据关联到同一个用户身上，即用户身份识别与打通。这是实现

用户全旅程分析和精准营销的基础，也是技术实现上最复杂的环节。A选项是数据呈现

工具，属于整合后的分析环节；C选项是营销策略层面，不是数据整合本身；D选项是

运营执行层面，与数据整合的技术挑战无关。知识点：用户身份识别（IDMapping）。易

错点：容易将数据整合的挑战与数据分析或营销执行的挑战混淆，未能抓住“打通”这一

核心痛点。

2、某电商企业希望使用第三方数据平台来验证其广告投放带来的新客转化效果，

最应关注的数据指标是？

A、广告的点击率（CTR）

B、落地页的跳出率

C、新客的首次购买金额和转化路径

D、社交媒体上的品牌提及量

【答案】C

【解析】正确答案是C。题目核心是“验证新客转化效果”，这需要关注最终的商业结

果和用户行为。新客的首次购买金额直接衡量了转化价值，而转化路径则揭示了广告触

达用户后的完整行为，能有效归因。A选项CTR只衡量广告吸引力，不保证转化；B

选项跳出率反映落地页质量，但未直接关联到“新客购买”这一最终结果；D选项品牌提

及量是品牌声量指标，与具体广告活动的转化效果验证关系较弱。知识点：转化归因与

效果衡量。易错点：容易只关注前端广告指标（如CTR），而忽略了后端能直接反映商

业价值的转化指标。

3、当企业需要整合来自自有CRM系统、第三方广告平台和线下门店数据时，为

了确保数据的一致性和可用性，首要步骤是？

A、立即购买更高级的数据分析软件

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B、对所有数据进行数据清洗和标准化

C、增加广告预算以获取更多数据

D、要求所有部门使用同一个数据表格

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据整合的第一步是数据治理，其中数据清洗（处理缺失

值、异常值）和标准化（统一字段名、单位、格式）是确保不同来源数据能够合并、比对

和分析的基础。没有这一步，直接整合会导致大量错误和无效结论。A选项是分析工具，

在数据准备好之后才有意义；C选项是数据量问题，与数据质量无关；D选项不现实，

不同系统数据结构差异巨大，无法用单一表格解决。知识点：数据预处理（ETL/ELT）。

易错点：认为工具或预算是首要问题，而忽视了“垃圾进，垃圾出”的数据质量原则。

4、在评估第三方数据平台时，以下哪个因素最能体现其数据源的合规性与可靠性？

A、平台提供的仪表盘界面是否美观

B、数据更新频率是否达到实时

C、数据来源是否明确、合法，并获得了用户授权

D、平台是否支持多种数据导出格式

【答案】C

【解析】正确答案是C。在数据安全和个人信息保护法规（如《个人信息保护法》）

日益严格的背景下，数据来源的合法性、合规性是企业使用第三方数据的生命线。明确

的数据来源和用户授权是规避法律风险、保证数据可靠性的根本。A选项是用户体验问

题；B选项实时性很重要，但前提是数据必须合规；D选项是技术功能，不涉及数据本

身的质量。知识点：数据合规与数据伦理。易错点：容易被平台的技术功能或性能指标

吸引，而忽略了最根本的合规风险。

5、一家公司希望通过数据整合，构建用户画像以实现个性化推荐。以下哪项数据

对于判断用户的“价格敏感度”这一画像维度最不相关？

A、用户浏览商品时的价格区间筛选行为

B、用户对优惠券和折扣活动的使用频率

C、用户的历史订单平均客单价