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2025年互联网营销师竞争对手定位分析与应对策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师竞争对手定位分析与应对策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师竞争对手定位分析与应对策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行竞争对手定位分析时，首先需要明确的是？

A、竞争对手的营销预算

B、竞争对手的核心产品

C、竞争对手的目标客户群体

D、竞争对手的员工数量

【答案】C

【解析】正确答案是C。竞争对手定位分析的核心是明确竞争格局，而目标客户群

体是定位的基础，决定了竞争的战场。A、B、D虽然也是分析要素，但属于后续深入

分析的内容。知识点：竞争对手分析的基本逻辑。易错点：容易将分析要素的优先级搞

错，直接关注产品或预算等表层信息。

2、SWOT分析中，“O”代表的是？

A、劣势（Weaknesses）

B、机会（Opportunities）

C、威胁（Threats）

D、优势（Strengths）

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Op-

portunities)、威胁(Threats)的缩写，O代表外部环境中有利的机会。A、C、D分别对

应W、T、S。知识点：SWOT分析模型。易错点：容易混淆SWOT四个字母代表的

含义，特别是O和T。

3、当竞争对手采取低价策略时，以下哪种应对方式风险最高？

A、提升产品附加值

B、优化供应链降低成本

C、发起价格战

D、强化品牌差异化

【答案】C

【解析】正确答案是C。发起价格战会直接侵蚀利润，可能导致两败俱伤，是风险

最高的策略。A、B、D都是通过非价格手段应对，更为稳健。知识点：价格竞争策略。

易错点：在面对价格战时，容易情绪化地选择直接对抗，而忽略了其他更优策略。

4、在分析竞争对手的营销渠道时，以下哪项不属于线上渠道？

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A、官方网站

B、社交媒体

C、线下体验店

D、电商平台

【答案】C

【解析】正确答案是C。线下体验店是实体渠道，不属于线上渠道。A、B、D都是

典型的线上营销渠道。知识点：营销渠道分类。易错点：容易将O2O模式中的线下部

分误判为纯线下渠道，但题目明确问的是“线上渠道”。

5、以下哪项指标最能反映竞争对手的品牌影响力？

A、网站流量

B、社交媒体粉丝数

C、品牌有哪些信誉好的足球投注网站指数

D、广告投放量

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌有哪些信誉好的足球投注网站指数直接反映了用户对品牌的主动关注度和认知

度，是品牌影响力的核心指标。A、B、D虽然相关，但更多反映的是营销活动的效果，

而非品牌本身的影响力。知识点：品牌影响力评估。易错点：容易将营销活动的表现指

标等同于品牌影响力。

6、在进行竞争对手的产品分析时，以下哪项是关键？

A、产品的颜色和包装

B、产品的核心功能和用户体验

C、产品的生产成本

D、产品的销售渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。产品的核心功能和用户体验是决定其市场竞争力的关键，是

分析的重点。A、C、D虽然也是分析维度，但相对次要。知识点：产品竞争分析。易

错点：容易被产品的外在特征或非核心因素吸引，忽略了功能和用户体验的本质。

7、以下哪项不属于竞争对手分析的常用工具？

A、百度指数

B、SimilarWeb

C、Excel

D、Photoshop

【答案】D

【解析】正确答案是D。Photoshop是图像处理软件，不用于竞争对手分析。A、B

是专业的数据分析工具，C是基础的数据处理工具。知识点：竞争对手分析工具。易错

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