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2025年互联网营销师竞争分析实战工具（如SIMILARWEB,SEMRUSH）应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师竞争分析实战工具（如

SimilarWeb,SEMrush）应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师竞争分析实战工具（如SimilarWeb,SEMrush）应用专题试卷

及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在使用SimilarWeb分析竞争对手网站流量来源时，发现某电商网站“直接访问”

流量占比高达40%，这通常意味着什么？

A、该网站的SEO优化效果极好

B、该网站品牌知名度高，用户习惯直接输入网址访问

C、该网站主要依赖付费广告获取流量

D、该网站的社交媒体营销非常成功

【答案】B

【解析】正确答案是B。直接访问流量占比高通常反映用户对品牌有较强认知度，会

主动输入网址或通过书签访问。A选项反映的是自然有哪些信誉好的足球投注网站流量，C选项是付费流量，D

选项是社交流量，都与直接访问的定义不符。知识点：流量来源分析。易错点：容易将

直接访问与自然有哪些信誉好的足球投注网站混淆。

2、在SEMrush的“KeywordMagicTool”中，关键词“SEO教程”的KD（Keyword

Difficulty）值为75，这表示什么？

A、该关键词月有哪些信誉好的足球投注网站量很高

B、该关键词竞争非常激烈，优化难度大

C、该关键词的CPC（每次点击成本）很高

D、该关键词的有哪些信誉好的足球投注网站意图偏向信息型

【答案】B

【解析】正确答案是B。KD值是SEMrush评估关键词优化难度的指标，0100分

制，75分属于高难度，意味着排名到首页需要大量高质量外链和内容。A选项看有哪些信誉好的足球投注网站

量数据，C选项看CPC指标，D选项需要通过有哪些信誉好的足球投注网站结果类型判断。知识点：关键词难

度评估。易错点：容易混淆KD值与有哪些信誉好的足球投注网站量、CPC等指标的含义。

3、通过SimilarWeb的“受众兴趣”功能发现，访问竞品网站的用户同时大量访问了

“知乎”和“B站”，这为营销策略提供了什么启示？

A、应该加大在知乎和B站的广告投放

B、目标用户群体与知乎、B站用户高度重合

C、竞品可能在知乎和B站做了大量SEO优化

D、知乎和B站的流量质量较低

【答案】B

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【解析】正确答案是B。受众兴趣功能揭示的是用户群体的重叠度，说明目标用户

也活跃在这些平台。A选项是可能的策略但不是直接结论，C选项需要进一步验证，D

选项没有依据。知识点：受众画像分析。易错点：容易直接从数据跳到策略决策，忽略

中间的用户群体分析环节。

4、在SEMrush的“BacklinkAnalytics”中，发现竞品大量来自.edu域名的反向链接，

这主要说明什么？

A、竞品的教育行业客户很多

B、竞品的内容学术价值较高

C、竞品可能购买了教育机构的外链

D、竞品网站主要面向学生群体

【答案】B

【解析】正确答案是B。.edu域名通常属于教育机构，这类网站外链权重高且难以

获取，往往说明内容具有权威性。A、D选项需要结合其他数据判断，C选项属于违规

操作。知识点：外链质量评估。易错点：容易将域名类型与目标客户群体直接划等号。

5、使用SimilarWeb的“流量和参与度”功能时，发现某网站“跳出率”仅为20%，最

可能的原因是？

A、网站加载速度极快

B、网站内容质量非常高

C、网站是单页应用（SPA）

D、网站安装了SimilarWeb追踪代码

【答案】C

【解析】正确答案是C。单页应用由于页面不刷新，SimilarWeb可能误判为低跳出

率。A、B选项会影响跳出率但不会低至20%，D选项与跳出率计算无关。知识点：网

站参与度指标。易错点：容易忽略技术实现方式对数据准确性的影响。

6、在SEMrush的“MarketExplorer”中，“成长象限”的网站通常具备什么特征？

A、流量大但增长缓慢

B、流量小但增长迅速

C、流量和增长都处于行业领先

D、流量和增长都低于行业平均

【答案】B