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2025年互联网营销师竞争对手优劣势综合评估（SWOT）专题试卷及解析1

2025年互联网营销师竞争对手优劣势综合评估（SWOT）

专题试卷及解析

2025年互联网营销师竞争对手优劣势综合评估（SWOT）专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在SWOT分析中，竞争对手拥有强大的品牌影响力和用户忠诚度属于哪一类要

素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。品牌影响力和用户忠诚度是竞争对手内部具备的、能带来

竞争优势的积极因素，属于优势（Strengths）。B选项劣势是指内部消极因素，C选项

机会是指外部积极因素，D选项威胁是指外部消极因素。知识点：SWOT分析中四个

要素的定义和区分。易错点：容易混淆内部/外部和积极/消极两个维度，误将竞争对手

的优势归为自身的威胁。

2、某互联网营销师发现，主要竞争对手近期因数据泄露事件导致用户信任度下降，

这在进行SWOT分析时应归类为？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】C

【解析】正确答案是C。竞争对手的负面事件是外部环境中的变化，为我方提供了

争取其流失用户、提升市场份额的契机，属于机会（Opportunities）。A选项优势是自

身内部有利条件；B选项劣势是自身内部不利条件；D选项威胁是外部环境中的不利因

素，如新进入者或政策收紧。知识点：SWOT分析中机会的识别，特别是从竞争对手的

失误中发现机会。易错点：可能误认为竞争对手的负面事件是自身的优势，但优势必须

是内部固有的。

3、在进行竞争对手劣势分析时，以下哪项通常不被视为核心评估维度？

A、产品功能单一或技术落后

B、营销渠道单一，过度依赖某平台

C、目标市场消费者购买力下降

D、客户服务体系不完善，响应慢

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【答案】C

【解析】正确答案是C。目标市场消费者购买力下降是外部宏观环境因素，属于威

胁（Threats）或需要考虑的机会/威胁背景，而非竞争对手内部的劣势。A、B、D三项

都是竞争对手内部存在的、可能导致其竞争力下降的不足之处，属于劣势分析范畴。知

识点：区分竞争对手内部属性与外部市场环境。易错点：容易将影响整个市场的宏观环

境因素错误地归入对单个竞争对手的劣势分析中。

4、SWOT分析中，SO战略（优势机会战略）的核心思想是？

A、利用自身优势，规避外部威胁

B、克服自身劣势，把握外部机会

C、利用自身优势，抓住外部机会

D、减少自身劣势，躲避外部威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。SO战略是一种增长型战略，其核心是思考如何利用组织的

内部优势（Strengths）去更好地抓住和利用外部环境中的机会（Opportunities）。A选

项是ST战略，B选项是WO战略，D选项是WT战略。知识点：SWOT分析的四种

组合战略类型（SO,ST,WO,WT）及其含义。易错点：容易混淆四种战略的匹配关系，

特别是WO和ST战略。

5、某竞争对手在短视频营销领域投入巨大，但内容同质化严重，用户增长乏力。从

SWOT角度看，这主要反映了该竞争对手的？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容同质化导致用户增长乏力，是竞争对手在营销策略和

内容创新能力上的内部不足，属于劣势（Weaknesses）。虽然投入巨大看似是优势，但

效果不佳则暴露了其策略或执行层面的问题。知识点：从运营结果反推内部能力缺陷。

易错点：可能被“投入巨大”迷惑，误选为优势，但评估优劣势应关