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2025年互联网营销师ROI计算中的成本结构分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师ROI计算中的成本结构分析专题试

卷及解析

2025年互联网营销师ROI计算中的成本结构分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销ROI计算中，下列哪项不属于直接成本？

A、广告投放费用

B、KOL合作费用

C、员工工资

D、平台技术服务费

【答案】C

【解析】正确答案是C。直接成本是指与营销活动直接相关的可量化支出，如广告

费、KOL合作费和平台服务费。员工工资属于间接成本，因其不直接与单次营销活动

挂钩。知识点：成本分类。易错点：容易将所有支出都视为直接成本。

2、在计算ROI时，下列哪项属于隐性成本？

A、物流费用

B、品牌声誉损失

C、产品生产成本

D、客服人员工资

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐性成本是指难以直接量化但会影响ROI的因素，如品牌

声誉损失。物流费、生产成本和客服工资属于显性成本。知识点：隐性成本识别。易错

点：容易忽略隐性成本对ROI的影响。

3、在社交媒体营销中，下列哪项成本通常被归类为可变成本？

A、平台年费

B、内容制作费用

C、软件订阅费

D、办公场地租金

【答案】B

【解析】正确答案是B。可变成本随营销活动规模变化而变化，如内容制作费用。平

台年费、软件订阅费和场地租金属于固定成本。知识点：成本性质分类。易错点：容易

混淆固定成本与可变成本的划分标准。

4、在计算ROI时，下列哪项属于机会成本？

A、广告点击费用

B、放弃的营销渠道潜在收益

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C、数据分析工具费用

D、用户维护成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。机会成本是指选择某一方案而放弃的其他方案的最大收益。

广告点击费、工具费和用户维护成本属于实际支出。知识点：机会成本概念。易错点：

容易将机会成本与实际成本混淆。

5、在跨境电商营销中，下列哪项成本通常被忽略？

A、关税和税费

B、汇率波动损失

C、本地化内容制作费

D、国际物流费用

【答案】B

【解析】正确答案是B。汇率波动损失常被忽略，但对ROI影响显著。关税、本地

化内容和物流费用通常会被纳入成本计算。知识点：跨境成本构成。易错点：容易忽视

汇率波动对成本的影响。

6、在内容营销中，下列哪项属于长期成本？

A、单篇内容创作费

B、SEO优化工具订阅费

C、社交媒体推广费

D、KOL单次合作费

【答案】B

【解析】正确答案是B。长期成本是指持续投入且效果逐步显现的费用，如SEO工

具订阅费。其他选项属于短期成本。知识点：成本时间维度分类。易错点：容易将所有

工具费用视为短期成本。

7、在计算ROI时，下列哪项属于沉没成本？

A、已投放的广告费用

B、未来营销预算

C、待支付的服务费

D、计划中的活动成本

【答案】A

【解析】正确答案是A。沉没成本是指已经发生且无法收回的费用，如已投放的广

告费。其他选项属于未来或待支付成本。知识点：沉没成本识别。易错点：容易将沉没

成本纳入ROI计算。

8、在直播带货中，下列哪项成本属于固定成本？

A、主播佣金

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B、平台技术服务费

C、产品样品成本

D、流量购买费用

【答案】B

【解析】正确答案是B。固定成本不随销量变化而变化，如平台技术服务费。主播

佣金、样品成本和流量费属于可变成本。知识点：直播成本分类。易错点：容易混淆固

定成本与可变成本。

9、在计算ROI时，下列哪项属于间接