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2025年市场调研员资格考试《调研方法论》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要调研什么问题，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具、收集有效数据以及进行后续的分析和报告。数据分析、撰写报告和收集数据都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研的主要目的是深入理解消费者的态度、观点和动机，探索市场现象背后的原因。访谈、观察法和焦点小组都是典型的定性调研方法，通过非结构化或半结构化的方式收集深入信息。问卷调查通常用于收集定量数据，属于定量调研方法。

3.抽样调查中，确保每个个体都有相同机会被选中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，它确保总体中的每一个个体都有完全相同的概率被选中。这种方法简单易行，符合机会均等的原则。分层抽样、整群抽样和配额抽样虽然也是常用的抽样方法，但它们在抽样过程中会根据一定的标准进行分层、分组或分配配额，个体的被选机会并不完全相同。

4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括调研背景、调研目的、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景部分通常最先出现，它主要介绍调研的市场环境、行业背景、公司情况以及进行此次调研的原因，为读者提供必要的上下文信息，以便更好地理解后续内容。

5.在进行二手资料分析时，需要注意的关键因素是（）

A.数据的时效性

B.数据的来源

C.数据的格式

D.数据的更新频率

答案：B

解析：二手资料分析是指对他人收集或生成的数据进行整理和分析，以获取有价值的信息。在进行二手资料分析时，数据的来源非常重要。不同的来源可能意味着数据收集的方法、样本选择、统计口径等方面的差异，从而影响数据的准确性和可靠性。因此，需要仔细考察数据的来源，评估其权威性和可信度。

6.问卷调查中，设计问题的措辞应遵循的原则不包括（）

A.具体明确

B.中性客观

C.含糊不清

D.简洁明了

答案：C

解析：问卷调查中，问题的措辞对于获取准确有效的数据至关重要。设计问题的措辞应遵循具体明确、中性客观、简洁明了的原则，避免使用含糊不清、引导性或歧义性强的词语。含糊不清的问题会导致受访者理解偏差，收集到的数据质量不高，影响调研结果的准确性。

7.在定性调研中，访谈记录的整理方式通常是（）

A.编制频率分布表

B.归纳关键主题

C.计算相关系数

D.绘制直方图

答案：B

解析：定性调研中的访谈记录通常是文字形式的，内容丰富且具有主观性。整理访谈记录的主要目的是从大量的文本信息中提炼出有意义的内容和模式。归纳关键主题是一种常见的整理方式，通过阅读和分析访谈记录，识别出反复出现的概念、观点和模式，并将其归纳为几个关键主题，以便进一步分析和解释。

8.市场调研中，确定调研样本量的主要依据是（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模和变异程度

D.调研人员数量

答案：C

解析：确定调研样本量是一个需要综合考虑多个因素的过程，但总体规模和变异程度是其中最主要的依据。总体规模越大，通常需要更大的样本量来保证结果的代表性。总体变异程度越高，即个体之间的差异越大，也需要更大的样本量来准确反映总体的特征。调研预算、调研时间和调研人员数量虽然也会影响样本量的确定，但它们通常是在考虑了总体规模和变异程度的基础上进行权衡的结果。

9.在进行市场调研时，选择调研方法的主要考虑因素是（）

A.个人喜好

B.调研目的

C.调研成本

D.调研时间

答案：B

解析：市场调研方法多种多样，每种方法都有其优缺点和适用范围。选择合适的调研方法对于获取高质量的市场信息至关重要。选择调研方法的主要考虑因素是调研目的，即要解决什么问题、达到什么目标。不同的调研目的可能需要不同的调研方法，例如，探索性研究可能需要采用定性方法，而描述性研究或因果性研究可能需要采用定量方法。

10.抽样调查中，用来衡量样本代表性的指标是（）

A.抽样误差

B.标准差

C.变异系数

D.相关系数

答案：A

解析：抽样调查中，由于样本只是总体的一部分，因此样本的结果与总体的真实情况之间总会存在一定的差异，这种差异被