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荆楚文旅产业的品牌运营策略研究

——以湖北省荆州市为例

摘要

近年来，涌现了一批如“淄博烧烤”、“村BA”、“村超”等热门爆火的文旅现象，

不断激励着各地文旅产业进行角逐。湖北省作为荆楚文化的发源地，其文旅产业的发展，

既拥有得天独厚的荆楚特色文化资源，也拥有较好的品牌化发展基础。然而，在当前注

意力经济时代，荆楚文旅产业的影响力却并未达到理想状态。究其原因，根源在于其面

向新媒体传播环境的品牌运营缺失，文旅产业的勃兴，仅靠创建品牌还远远不够，更重

要的是要围绕品牌进行后续的运营活动，通过品牌运营来积累、盘活品牌资产。

本研究以荆楚文旅产业为背景，将品牌资产等理论融入到荆楚文旅品牌运营策略的

探索当中。在梳理荆楚文旅产业品牌发展现状后，剖析出品牌运营缺失这一核心问题，

随即论证品牌运营对于文旅产业发展的重要性。由于荆楚文旅产业的涵盖范围较广，为

确保研究的深入与具体，以及所得结论的一般性，本研究选取了荆楚地区文化资源丰厚，

且文旅产业发展水平适中的荆州市作为切入点，进行案例分析与样本数据定量分析，通

过对比检视其文旅品牌运营情况，试图从中归纳出荆楚文旅品牌运营存在的共性问题，

尔后有针对性地提出具有实践性与可行性的品牌运营优化策略。

基于对荆州案例的分析，本研究从品牌识别、品牌传播、品牌运作三个维度，归纳

总结出荆楚文旅品牌在运营中存在的共性问题，即差异化识别不突出、营销传播渗透力

不足，以及运营管理机制不健全。并针对上述问题维度，提出了要以荆楚文化为中心凝

结品牌内核、立体化讲述荆楚文旅品牌故事、以品牌质量为主轴加强运营维护，三个方

面的品牌运营优化策略，以期为荆楚文旅品牌的运营实践提供思路与借鉴，助力荆楚文

旅产业发展。

【关键词】：荆楚文旅产业；荆楚文旅品牌；品牌运营；品牌资产

I

AStudyonBrandOperationStrategiesof

JingchuCulturalandTourismIndustry:ACase

StudyofJingzhouCity,HubeiProvince

Abstract

Inrecentyears,anumberofpopularculturalandtourismphenomenasuchas“Zibo

Barbecue”,“VillageBA”,“VillageSuperLeague”haveemerged,constantlyinspiringthe

culturalandtourismindustriesinvariousregionstocompete.AsthebirthplaceofJingchu

culture,HubeiProvincehasauniqueculturalresourcewithJingchucharacteristicsandagood

foundationforbranddevelopmentinitsculturalandtourismindustry.However,inthecurrent

eraofattentioneconomy,theinfluenceofJingchusculturalandtourismindustryhasnot

reacheditsidealstate.Therootcauseliesinthelackofbrandoperationinthenewmedia

communicationenvironment.Theflourishingoftheculturalandtourismindustryisnot

enoughtorelysolelyoncreatingabrand.Moreimportantly,itisnecessarytocarryout

subsequentoperationalactivitiesaroundthebrandandaccumulateandrevitalizebrandequity

throughbrand