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探索广告策略的案例
研究
主讲人:
广告策略的理论
01广告策略概述02
基础
CONTENTS
目录
QO不同行业的广告04成功广告策略案
策略案例例分析
05失败广告策略案06广告策略的创新
CONTENTS例分析方法
目录
07未来广告策略趋案例研究的总结
08
势与展望
01
广告策略概述
广告策略定义
广告策略的广告策略与
组成营销组合
广告策略由目标市场、定位、创意广告策略旨在通过有效的信息传广告策略是营销组合的一部分，
和媒介计划等关键要素构成。播，影响目标受众，促进产品或服务与其他策略如价格、产品和分销渠道
的销售。紧密连。
广告策略的重要性
塑造品牌形象通过一致的广告策略，企业能够塑造和强化其品牌形象，如苹果公司的简洁风格。
驱动销售增长有效的广告策略直接推动产品销量，例如耐克通过赞助顶级运动员提升销量。
建立市场定位广告策略帮助产品在消费者心中建立独特的市场定位，如红牛的“能量饮料”定位。
广告策略的目标与功能
提升品牌知名度通过创意广告和广泛传播，使目标受众对品牌产生认知，如耐克的“JustDoIt广告语。
广告策略通过突出产品特点和优惠信息，刺激消费者购买欲望，如亚马逊的PrimeDay促销
促进产品销售
活动。
建立品牌形象通过一致的广告信息和视觉风格，塑造品牌独特形象，如苹果公司的简洁、创新品牌形象。
增强客户忠诚度通过情感联结和品牌故事，培养消费者对品牌的忠诚度，如星巴克的“第三空间”概念。
02
广告策略的理论基础
广告传播理论
AIDA模型信息加工理论
AIDA模型描述了我信息加工理论强调消空
广告到采取行动吵■
理广告信息，包括感知
兴趣、欲望和行型■「
和行为反应等环节
消费者行为分析
理解消费者需求通过市场调研，分析消费者需求，了解他们对产品或服务的期望和偏好。
消费者购买决策
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