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新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块五微博营销

目录201设置微博账号02微博营销活动

微博营销活动023

2.1如何进行微博营销4微博的发布内容可以分为一般微博内容、头条文章、话题、视频和直播等类型，每种类型的运营重点和方式各不相同。运营人员在开展微博营销的过程中要选择合适的方式或结合多种方式提高营销热度，吸引用户目光。内容精炼即时有哪些信誉好的足球投注网站传播速度快用户之间平等交流开放式讨论方式

案例导入——蜜雪冰城52022年6月19日，有很多网友发现，那个唱着“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王突然变黑了，微信公众号、抖音号以及外卖的头像，都变成了黑雪王。一时间，“蜜雪冰城黑化”这一话题登上了热搜第一名。面对雪王黑化的热议，蜜雪冰城官方并没有第一时间揭晓答案，而是自己调侃，雪王有了新皮肤。随后，还发布了一条“为什么蜜雪冰城各平台头像变黑，评论区盲猜不断，一起在线‘破案’“的微博，吊足了网友们的胃口。

案例导入——蜜雪冰城6突然变黑的雪王，网友们纷纷提出了他们的猜想。一部分网友认为，这是为新出的产品做宣传。如某网友说，“因为蜜雪冰城近期推出桑葚新品，所以黑了。”还有部分网友认为，是因为气温太高，雪王被晒黑了。如网友的留言，“雪王总部在郑州，而河南郑州最近气温高达40℃，雪王也被晒黑了。”19日下午18时，蜜雪冰城官方在微博公布了正确结果，“变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。”对此，网友们在调侃的同时，表示很期待全新的桑葚饮品。有网友po出了一张实体店前的原版“白胖子”和黑化的“黑胖子”的合照。

2.1.1发布一般微博内容71.了解内容组成一般微博内容的组成多是“文字+图片”，其中，有价值的、发人深省的、容易让人产生认同感的、有趣的、有名的、有创意的、真实的内容更受用户欢迎，也更容易获得评论和转发。图片应与文字内容相匹配，可以是对文字内容的补充，也可以是对文字内容的强调和说明。图片中一般只包含关键内容，句子简短精练，或具有创意，或轻松诙谐，具有较强的传播性。根据营销的需要，一般微博内容主要包括以文字内容为主、图片为辅和以图片为主、文字内容为辅两种形式。后者的趣味性通常更强，使用范围更广。一般微博内容即微博中常见的内容，通常不需要可以排版，也不要求特定的内容与格式。一般微博内容的字数限制在5000字以内，但以140个字以内的内容为佳，超过140个字的部分会被折叠起来，点击“全文”选项才会全部显示。

2.1.1发布一般微博内容82.发布内容点击“写微博”选项输入微博内容

2.1.1发布一般微博内容92.发布内容选择贴纸选择边框

2.1.1发布一般微博内容102.发布内容图片设置禁止他人转载图片是保护自己劳动成果的一种方式。在编辑一般微博内容时，运营人员如果既想秉持开放的态度，又想保护自己的劳动成果，在进行图片设置时，可以禁止他人转载。

2.1.2发布头条文章111.写作有价值的内容头条文章的偏度一般较长，可以显示很多内容，但会花费用户很多时间和精力来阅读，运营人员如果想让用户坚持阅读下去，就要让头条文章体现出价值。0201调用行业知识对时下热点、话题等的一个评价，也可以是一篇有阅读价值的软文。提前确定目标用户针对目标客户的特点和喜好进行选题和写作，激发目标用户阅读和讨论的热情，从而获得良好的营销效果。

2.4发布头条文章122.发布头条文章Tips:头条文章主要有标题、正文、封面图（选填）、导语（选填）等组成。为了最大程度引流，在编辑完头条文章之后，运营人员可以设置“仅粉丝阅读全文”，这样想要阅读完文章内容的用户就会关注账号，从而事先精准引流。

2.1.2发布头条文章133.发布头条文章的要点关键词在标题、正文中多使用与该行业相关的关键词，可以获得精准流量。账号要使头条文章被收入到文博问答、获得较高的排名，进而提升引流效果，微博账号就要为实时号。封面图尺寸建议为1000px*562px，只有在这个尺寸内的内容可以被显示，其余部分被裁掉。原创性原创文章更容易被微博推荐。Tips:实时号就是发布的内容能够被微博收录的微博账号。实时号与普通号的区别是：普通号发布的内容，不会在“综合”和“实时”两个板块显示，别人也无法通过有哪些信誉好的足球投注网站关键词进行查看；而实时号发布的内容能被有哪些信誉好的足球投注网站到，有助于吸引精准流量。

2.1.3发布话题141.发布话题微博话题包括普通话题和超级话题，当普通话题的