新媒体营销营销方式推广技巧案例解析09课件.pptxVIP

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块一新媒体营销概述

目录01新媒体基础认知02新媒体营销认知03新媒体内容策划04新媒体数据分析

新媒体基础认知01

课堂讨论4各大新媒体平台经常会自动推送消息，你是否会浏览这些消息？你会对推送的消息感兴趣吗？

1.1新媒体的定义5判断：数字电视基于电视，属于新媒体，那么电子报刊呢？新媒体相对于传统媒体来说是一种新兴媒体，是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，可以从狭义和广义两方面理解。从狭义上讲：新媒体可以看作继报纸、广播电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着技术的发展而出现的一种媒体形态，如数字电视、手机媒体等。从广义上讲：新媒体可以看作在各种数字技术和网络技术的支持下，以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计算机、手机和电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。通俗的说，新媒体可以简单的理解为数字化时代的个中国媒体形态，它是不断发展、不断变化的。其本质：人人都可以是生产者，人人也都可以是传播者。

1.2新媒体的类型6数字新媒体网络新媒体移动新媒体平台渠道形式微信公众号、个人号、微信群、微信广告微博企业官微、微博广告问答知乎、分答、360问答、悟空问答、搜狗问答百科百度百科、360百科、互动百科直播映客、花椒、熊猫、斗鱼、YY、哔哩哔哩、来疯、小米、虎牙、熊猫、龙珠、一直播视频火山小视频、抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、小咖秀、小影等音频喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM自媒体今日头条、百度百家、大鱼号、一点号、网易号、简书、搜狐自媒体等社区豆瓣、百度贴吧、天涯、小红书UGC等

1.3新媒体的特点7将一种新的媒体传播普及到5000万用户，需要多长时间？数字化个性化、丰富性个性化定制表现形式多样化传播综合性资源互通、内容共享交互性可以通过评论、回复等方式反向传播信息开放性不受时间和空间的限制即时性随拍随发据统计，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，微博用了14个月，微信只用了10个月。

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