新媒体营销营销方式推广技巧案例解析26课件.pptxVIP

新媒体营销：

营销方式+推广技巧+案例解析

模块七自媒体营销

目录

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01

自媒体平台概述

02

小红书平台营销活动

03

大众点评、今日头条平台营销活动

本章导读

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自媒体是近年来较为火热的一种新媒体形式，它的出现让每一个普通人都可以轻松地创内容、分享信息，由此出现了一大批自媒体网络红人。

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。

自媒体平台概述

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1.1自媒体概述

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自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”英文为“WeMedia”，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

狭义自媒体：以个体作为新闻制造主体而进行内容创造的，而且拥有独立用户号的媒体。

广义自媒体：我们从自媒体的定义出发，它区别于传统媒体的是信息传播渠道、受众反馈渠道等方面。这样自媒体的“自”就不再是狭隘的了，它是区别于第三方的自己。以前的传统媒体，他们是把自己作为观察者和传播者，而针对自媒体，我们就可以理解为“自我言说”者。因此，在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业账号都可以算是自媒体。

1.2自媒体的主要特征

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主要

特征

最显著的一个特性。无论是内容还是形式，创业者在创办自媒体平台时一定要给用户提供充足的个性化选择的空间。

个性化

一提到自媒体，大家往往首先想到的是微博，但微博仅仅是自媒体的一种模式而已，创业者也可以创办出文字之外的，以图片、音乐、视频、动漫等为主题的自媒体平台。

多媒体

这是整个社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息，创业者在创办自媒体平台时应该顺应这种趋势

碎片化

自媒体的一个重要特点是一一受众是以小群体不断聚集和传播信息的，创业者可以针对专门的群体创办自媒体平台，如针对游戏爱好者、音乐爱好者、影视爱好者、学生群体等。

群体性

受众使用自媒体的核心目的是为了满足沟通和交流的需求，创业者要在自己的平台上给用户提供充分的分享、探讨、交流、互动等多元化体验。

交互性

无法有效快速地传播，自媒体就没有价值和意义。创业者在创办自媒体平台时一定要为使用者提供充足的传播手段和推广渠道。

传播性

课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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她是一名全职带娃宝妈，2017年生完孩子就主动辞职在家，想多陪陪孩子。

她有营养师专业证书，擅长儿童辅食及营养搭配。喜欢分享，有表达欲，之前在家还建了个几个宝妈群，很多妈妈都愿意听她的，且主动会咨询她。

2019年下旬，她想抽空做做自媒体，分享出她的专业知识，也想赚点钱多找找自信，这才做了公众号。

做了大半年的个人公众号一直没有起色，这是为什么呢？

课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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首先，这位妈妈是适合做自媒体的。

有激情、有专业知识、愿意尽己所能分享，自媒体的的确确能放大她的才华和专业能力，帮她建立自信，赚到钱。

但不适合做公众号

一方面她一个人根本就没多少时间去写文章，每次写作都会被娃打断，实在不易；

另一方面是公众号去中心化，相对比较封闭，没有流量和粉丝的分发，要获得增长，不仅要好好写文章，还得不断的去做引流和推广运营，这对她来说太艰难了，她压根没那么多的精力去一点点积累。

可以利用在家带娃的优势，和娃娃一起，录视频——记录她和小孩的美好生活和专业生活。

她应该更适合抖音

课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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课堂讨论——一个人，要怎么做自媒体？

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感谢聆听！学习进步

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