市场调研与分析（第三版）李红课程标准-市场调查与分析-48学时.pdfVIP

《市场调研与分析》课程标准

课程编码：

适用专业：市场营销专业

专业带头人：

院（系）审批：

教务处审批：

院领导审批：

XXXXXX职业技术学院

XXXXXX年XX月

一、课程性质与定位

《市场调查与分析》是市场营销专业的一门职业能力核心课程（必修课），是学生

在学习了《管理学》、《统计学》、《经济数学》、《计算机应用基础》等课程后，提高学生

市场调查与分析能力，反映市场调查与分析工作方法的课程，是市场营销专业学生职业

能力提高和拓展所必需的学习领域课程。

二、市场调查与分析学习领域课程描述

表1市场调查与分析学习领域课程描述

学习领域市场调查与分析第二学年第1学期总参考学时48

总体目标

本课程通过学习市场调研方案设计、市场调查问卷设计、抽样设计、市场信息资料收集、数据

整理分析、市场预测、市场调研报告撰写等知识，以市场营销专业学生从事市场调研与分析工作的

职业能力培养为重点，进行基于市场调研工作过程的课程开发与设计；以满足企业市场调研工作岗

位的职业能力要求为目标，旨在培养学生市场调研与分析的能力，能运用各种资料收集方法，收集

需要的各种信息，并能独立进行资料的处理分析，完成市场调研报告，解决企业市场调研工作问题。

能力目标素质目标知识目标

1.具有良好的职业道德和1.了解企业营销活动中开展

1.能够合理策划并独立设计市场调研的

敬业精神；市场调研工作的基本程序与

实施方案；

2.具有较强的口头与书面方法；

2.能够较好的设计调查问卷，利用各种

表达能力；2.掌握策划与设计市场调研

方法采集市场信息；

3.具有团队合作意识、协方案的基本方法；

3.能够选择适当方法，对所收集的原始

作精神和妥善处理人际关3.了解采集企业市场营销活

资料和二手资料进行正确的分类整理，

系的能力；动中市场信息的渠道和方法，

并能运用EXCEL软件建立调研资料的

4.具有良好的心理素质和掌握市场调查技术；

电子数据库；

乐观的心态、吃苦耐劳、4.掌握信息资料的分类与编

4.能够完成调研资料的统计显示与统计

克服困难的能力；码方法及常用统计分析方法；

描述工作，对市场状况进行统计分析；

5.具有良好的人际沟通交5.掌握运用EXCEL软件进行

5.能够对调研项目的市场背景进行必要

流能力；统计显示的方法；

的分析，对调研项目的发展前景、市场

6.具有通过多种渠道、媒6.了解市场预测的基本方法；

需求进行必要的预测分析；

体，进行查找、收集所需7.了解完成并呈交一项市场

6.能够完成市场调研项目的分析报告，

信息的能力；调研项目的工作内容；

并制作符合要求的WORD文档和PPT

7.具有良好的职业岗位适8.掌握撰写市场调研分析报