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品牌策划题库及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是？

A.品牌识别

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌延伸

2.品牌资产最核心的部分是？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

3.品牌延伸策略中最常见的是？

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.多品牌延伸

D.品牌再定位

4.品牌命名中最重要的一环是？

A.易于记忆

B.易于发音

C.易于书写

D.易于识别

5.品牌形象最直接的体现是？

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

6.品牌知名度最高的策略是？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.口碑传播

7.品牌忠诚度最高的表现是？

A.重复购买

B.推荐他人

C.高度信任

D.价格敏感

8.品牌定位中最重要的是？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场定位策略

9.品牌延伸中最常见的问题？

A.品牌稀释

B.品牌混淆

C.品牌老化

D.品牌衰退

10.品牌形象最直接的体现是？

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的要素包括？

A.市场分析

B.品牌定位

C.品牌命名

D.品牌推广

E.品牌管理

2.品牌资产的主要构成部分有？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

E.品牌特权

3.品牌延伸的策略包括？

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.多品牌延伸

D.品牌再定位

E.品牌合并

4.品牌命名的方法包括？

A.描述性命名

B.任意性命名

C.意译性命名

D.创造性命名

E.仿制性命名

5.品牌形象的表现形式包括？

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

E.品牌体验

6.品牌知名度的提升方法包括？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.口碑传播

E.社交媒体营销

7.品牌忠诚度的培养方法包括？

A.优质产品

B.优质服务

C.高度信任

D.重复购买

E.推荐他人

8.品牌定位的策略包括？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场定位策略

E.市场定位实施

9.品牌延伸的常见问题包括？

A.品牌稀释

B.品牌混淆

C.品牌老化

D.品牌衰退

E.品牌竞争

10.品牌形象的重要性体现？

A.市场竞争力

B.品牌溢价

C.消费者信任

D.品牌忠诚度

E.品牌影响力

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位就是品牌识别。

2.品牌知名度是品牌资产最核心的部分。

3.品牌延伸策略中最常见的是横向延伸。

4.品牌命名中最重要的一环是易于记忆。

5.品牌形象最直接的体现是品牌标识。

6.品牌知名度最高的策略是广告宣传。

7.品牌忠诚度最高的表现是重复购买。

8.品牌定位中最重要的是市场定位策略。

9.品牌延伸中最常见的问题是品牌稀释。

10.品牌形象最直接的体现是品牌文化。

简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌策划的基本流程。

品牌策划的基本流程包括市场分析、品牌定位、品牌命名、品牌推广和品牌管理。

2.简述品牌知名度和品牌忠诚度的关系。

品牌知名度是品牌忠诚度的基础，高知名度可以增加消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度。

3.简述品牌延伸的策略和风险。

品牌延伸的策略包括横向延伸、纵向延伸、多品牌延伸和品牌再定位。风险包括品牌稀释、品牌混淆和品牌老化。

4.简述品牌形象的重要性。

品牌形象是品牌的核心竞争力，可以增加消费者对品牌的认知和信任，提高品牌溢价和品牌忠诚度。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌策划在现代市场中的重要性。

品牌策划在现代市场中非常重要，可以帮助企业建立独特的品牌形象，提高市场竞争力，增加品牌溢价和品牌忠诚度。

2.讨论品牌延伸的策略和风险。

品牌延伸可以提高企业的市场覆盖率和品牌影响力，但同时也存在品牌稀释、品牌混淆和品牌老化的风险。

3.讨论品牌知名度和品牌忠诚度的关系。

品牌知名度是品牌忠诚度的基础，高知名度可以增加消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度。

4.讨论品牌形象的重要性。

品牌形象是品牌的核心竞争力，可以增加消费者对品牌的认知和信任，提高品牌溢价和品牌忠诚度。