中国汽车潜在消费者调查人群特征解析总结计划.docxVIP

文档名称中国汽车暗藏花销者检查之人群特色解析文档种类中文公司网站——行业数据

文档创立人市场部文档创立日期2010-3-3最后修他日期2019-5-17

感谢你的观看中国汽车暗藏花销者检查之人群特色解析

在2009年，强烈的花销需求令中国汽车市场迎来“井喷”行情，以1379.10万辆和1364.48万辆的产销成绩超出美国，问鼎全球销量冠军宝座。2009年，汽车市场已经由构造性增加转变为全面增加，增加动力由政策单轮驱动转变为政策与经济增加双轮驱动。能够说政策效应贯串全年。

那么，在新一年中，车市会有什么发展？购车需求能否提早释放？暗藏购车人群是什么构造？政策的改变能否影响到乘用车的销售？为了认识民众的购车情况，北京益派市场咨询有限公司（简称：益派咨询）近期在全国范围内进行了一次乘用车预购情况检查。检查中，益派咨询将预计半年内购车的花销者定义为暗藏花销者。

本次检查采用在线检查方式，目标对象为依据人口散布情况，从益派咨询可接见样组中随机抽取18-50岁的民众。检查从2010年1月4日开始，至5日回收有效样本12108个。44.3%的民众有购车欲望，打算在半年内购车的比率为5.7%在被检查人群中，44.3%的民众有购车欲望，希望在今年购车的占有整体的15.4%。随着国家整体经济转好，GDP牢固增加，花销者消操心理增强，使2010年汽车花销者购买力表现出强烈的势头。诚然从今年开始，小排量车购买税征收税率由原来的5%提高到7.5%，好多花销者都赶在2009年年关出手购车，提早释放了一部分花销力，但毕竟中国汽车市场花销潜力巨大，后劲仍旧实足。“从性别来看，男性购车欲望强烈。诚然女性中欲购车比率仍旧低于男性，但

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是差距已经减小。

从年纪上看，26-40岁人群将成为2010年购车的主体人群。从经济上看，该年纪段人群已经具备必定实力，应当是汽车厂商在今年的重点研究推行人群。

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感谢你的观看□预计半年内购车的人群中，有36.6%属于再次购车检查显示，预计半年内购车的人群中有凑近四成属于再次购车。与2009年比较，再次购车的比率增加。其中，属于再次购车的女性比率显然超出男性。因此，在今年对女性的推行中，需要提高在乘用车的配置与性能等方面的重视。

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□预计半年内购车的人群中，预购车排量有上涨趋势由于受优惠政策影响，2009年1.6L及以下排量乘用车共销售719.55万辆，同比增加71.28%，占乘用车销售总量的69.65%，增加率和市场占有率为历年新高。受政策调整以及国家整体经济局势的好转，花销者渐渐倾向于购买排量在1.6L以上的乘用车。检查显示，半年内的暗藏花销者中，希望购买排量在1.6L以上乘用车的比率为74.29%。比较而言，女性更希望购买大排量的乘用车。

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感谢你的观看从购车频率来看，再次购车人群（添购和换购人群）再次购车的排量大于1.6L的比率远高于第一次购车人群。由于再次购车人群比率有所上涨，因此预计2010年1.6L以上乘用车的销售将好于2009年。

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感谢你的观看□总结从检查结果能够看出，今年购买税的调整其实不会影响车市的发展，购买税上调只造成购买1.6L及以下排量花销者需求的提早释放。预计随着未来几年在宏观经济连续向好、居民收入迅速增加、城市化进度不断推进以及产业优惠政策进一步连续和落实等长久利好因素作用下，我国汽车行业将是长久的旭日行业，能够推断，2010年我国汽车产销量仍将连续高增加的趋势。

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