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银行抖音短视频大赛抖音宣传活动方案

在数字化浪潮席卷各行各业的今天，短视频凭借其直观、生动、传播迅速的特性，已成为品牌与用户沟通的重要桥梁。银行作为传统金融服务机构，正积极探索数字化转型之路，拥抱年轻客群，提升品牌活力。为进一步拉近与公众的距离，特别是与Z世代等新兴消费群体的情感连接，普及金融知识，展现银行的创新服务与社会责任，特策划本次抖音短视频大赛宣传活动。

本次活动旨在通过激励广大用户的创作热情，以抖音为核心平台，产出一批富有创意、贴近生活、积极向上且与银行业务及品牌理念相关的短视频内容。通过用户的视角与表达，增强品牌传播的亲和力与可信度，提升银行在社交媒体环境下的品牌声量与影响力，并潜移默化地传递金融知识，培育潜在用户。

二、活动主题

活动主题应兼具包容性与引导性，既能激发用户的创作灵感，又能巧妙融入银行元素。建议主题方向如下（可择一或组合）：

*方向一：“[银行名称]伴我行，生活更‘金’彩”

*（突出银行服务与日常生活的紧密联系，“金”字双关，既指金融，也寓意精彩。）

*方向二：“解锁金融小知识，[银行名称]与你‘抖’起来”

*（强调金融知识科普的趣味性，鼓励轻松活泼的创作风格。）

*方向三：“我与[银行名称]的故事”

*（鼓励用户分享与银行相关的真实经历或感悟，增强情感共鸣。）

*方向四：“[银行名称]：科技赋能金融，服务点亮生活”

*（突出银行在金融科技方面的创新与便捷服务体验。）

最终主题将结合银行当前品牌战略与市场推广重点进行确定。

三、目标受众

*核心受众：18-40岁的抖音活跃用户，特别是对短视频创作有兴趣、乐于分享生活、关注金融动态的年轻群体。

*辐射受众：所有抖音平台用户，包括潜在客户、现有客户及社会公众。

四、活动时间规划（示例）

*启动预热期：X月X日-X月X日（约一周）

*作品征集期：X月X日-X月X日（约三周）

*作品评审期：X月X日-X月X日（约一周）

*结果公示与奖项发放期：X月X日起

五、参赛方式与作品要求

（一）参赛方式

1.内容创作：参赛者围绕活动主题进行短视频创作。

2.发布上传：作品需发布至个人抖音账号。

3.参与挑战：发布时必须添加指定活动话题标签（如`#[银行名称]抖音短视频大赛#`及主题相关子话题），并`@[银行官方抖音账号]`。

（二）作品要求

1.内容要求：

*紧扣活动主题，内容积极健康，富有创意，传递正能量。

*可融入银行产品服务、品牌元素、金融知识、理财技巧、防诈骗提醒、银行网点场景、员工风貌等相关内容，但需自然巧妙，避免生硬植入。

*不得含有违反国家法律法规、社会公序良俗、侵犯他人知识产权及其他不良信息。

2.形式要求：

*时长：建议15秒-60秒，鼓励在短时间内高效传递信息。

*格式：符合抖音平台上传标准，MP4格式为佳。

*画质：画面清晰，声音清楚，可配背景音乐或字幕。

*风格：不限，可采用剧情、Vlog、动画、教程、才艺展示、搞笑段子等多种形式。

3.原创要求：

*参赛作品须为原创，参赛者对作品拥有独立、完整、明确、无争议的著作权。

*不得抄袭、剽窃他人作品，一经发现取消参赛资格。

*如使用音乐、图片等素材，需确保拥有合法使用权或已获得授权。

4.其他：

*每位参赛者可提交多个作品，但获奖作品不重复。

*银行对所有参赛作品拥有使用权（包括但不限于用于品牌宣传、媒体报道、活动回顾等，作者享有署名权），作者保留作品的著作权。

六、内容方向建议

为启发用户创作，可提供以下内容方向建议，供参赛者参考：

1.金融知识科普类：用通俗易懂、幽默风趣的方式讲解理财小技巧、征信知识、银行卡安全使用、数字货币等。

2.产品服务体验类：分享使用银行APP办理业务的便捷经历、某款理财产品带来的收益与安心、信用卡的优惠活动等。

3.生活场景融合类：将银行服务融入日常生活片段，如工资到账的喜悦、用手机银行转账的便捷、理财规划助力实现小目标等。

4.社会责任与公益类：展现银行在支持小微企业、乡村振兴、绿色金融、公益慈善等方面的努力与成果。

5.品牌故事与文化类：分享对银行品牌理念的理解、与银行相关的暖心故事、网点员工的优质服务体验等。

6.创意剧情与挑战类：结合抖音热门挑战或自行设计剧情，巧妙植入银行元素，增强趣味性和传播性。

七、奖项设置

奖项设置应具有吸引力，同时兼顾作品质量与传播效果。建议如下（具体奖项名称与数量可调整）：

*一等奖（X名）：丰厚现金奖励+银行高端客户礼遇+获奖证书

*二等奖（X