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品牌文化塑造
--品牌文化内涵
--品牌文化作用
--品牌文化塑造
--品牌文化的功能
品牌定位品牌文化塑造品牌个性塑造
2.1品牌文化内涵
品牌的背后是文化，文化是品牌的核心，是品牌之间区分的特质所在。文化可以体现品牌
内涵，提升品牌形象。品牌的知名度、美誉度和忠诚度都依赖于深厚的文化底蕴。
菲利普.科特勒
品牌最持久的吸引力来自品牌所品牌最持久的吸引力来自品牌所包涵的文化，这是知
名品牌之所以深入人心的魅力所在。
第
品牌定位品牌文化塑造品牌个性塑造4
页
2.1品牌文化内涵
精神文化：核心层，品牌价值观、品
牌道德理论、品牌情感、品牌个性等
行为文化：品牌营销行为、个人行为以
及传播行为，是品牌的传递方式
物质文化：包装文化、名称及标志文
化，是品牌的展现形式
第
品牌定位品牌文化塑造品牌个性塑造5
页
2.2品牌文化作用
01
取得社会的长期
行为科学学的代表人物弗里茨.洛特里斯伯格指整体利益
出：“社会人的概念，认为除了追求物质本身之外，
还有社会文化方面的需求、品牌文化的建立，能使消
费者在享用商品本身带来的物质利益之外，还能享受
满足了目标消费塑造有助于培养
一种文化上的满足。”者物质之外的文品牌忠诚群，是
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