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品牌管理

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品牌管理

一、单项选择题

1．帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？(C)

A．大品牌发展方略B．强品牌发展方略

C．快品牌发展方略D．精品牌发展方略

2．下列不属于品牌评审的主要内容的有(B)。

A．行业市场分析B．核心客户群体选择

C．品牌竞争分析D．品牌价值分析

3．品牌识别系统的建设一般包括(C)个部分。

A。三B．四C．五D．六

4．下列不属于品牌代理优势的一项是(A)。

A．建立核心品牌价值实施品牌延伸

B．可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌

C．有效提升自身产品的价值和品牌知名度

D．可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场

5．(A)是品牌监测的重点。

A.消费者口碑B．品牌美誉度C．品牌渗透率D。品牌顾客转移率

6．谁提出了独特销售主张？(A)

A．瑞夫斯B．霍普金斯C．达彼斯D。奥格威

7．MI是指？(A)

A.理念识别B．行为识别C．视觉识别D．情感识别

8。关于品牌关系的深度、速度、频率等是相对于品牌关系(A)的理解。

A.强度B．力度C．标准D．偏好

9．下列不属于口碑营销价值的是(D)。

A．沟通成本低B．可信度高C．互动性强D．表述明确

10.芬克认为组织危机包括(B)个阶段。

A．3B．4C．5D．6

二、多项选择题

11.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的____、____和三个维度展开分析。(ABC)

A．广度B．强度C．交互度D．相关度

12.20世纪80年代以来，关于品牌权益的研究有（CD1教授。

A．斯坦利·米尔格B．阿玛蒂亚·森

C．大卫·阿克D．卡内基·梅隆

13.以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？(ABCD)

A．客户价值导向B．竞争导向

C．与企业的发展战略相适应D．注重短期创新变革和长期一致性

14．里斯与特劳特的定位理论研究指出(ABC)。

A．人们只注意他们所期望看到的事物B．人们排斥与消费习惯不相等的事物

C.人民的记忆是有顺序的D．人脑可以无限制使用

15.阿克认为，评估品牌资产时还要解决另外的至关重要的问题(BCD)。

A．社会营销的能力B．其他财产的估价问题

C．企业其他价值的估价D．品牌延伸的价值

16.“快品牌”发展方略可以采用的集中方式有(ABCD)。

A．发展核心产品B．集中优势

C．购买成熟品牌D．实现市场占有率

17.初期的USP理论由于受当时历史条件的限制，不可避免地带有自身的缺陷，主要表现在(BCD)。

A．不能满足消费者需求B．很少考虑传播对象

C．注重产品本身D．以产品及传播者为中心

18．品牌延伸的关键因素包括(ABCD)。

A．相似度B．品牌内涵C．产品风险D．用户创新

19．企业品牌建设的主要工作包括很多，其中重要的工作是什么？(ABC)

A．品牌与客户的接触点管理B．品牌战略规划

C．品牌的构架管理D．产品设计

20．下列属于构建五级品牌传播模式的有(ABCD)。

A．国家和地域层面B．产业层面C．公司层面D．产品层面

三、判断题

21.充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。(√)

22.地域命名法是将企业或产品名称与地名相关联，便于消费者将地名的认知度和认同感转化为品牌认知度和信任度。例如云烟就是以地名命名的产品。(√)

23.社会公众和企业对于品牌的认识和实践也是一个不断深化的动态发展历程。(√)

24.1923年，美国心理学家马斯洛提出的需求层次理论。(×)

25.组织危机就是品牌危机。(×)

26.自古以来，无论哪一种社会形态，总会有一部分社会成员因各种原因陷入生活困境，需要政府、社会或其他人援助才能避免生存危机。(√