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国企宣传岗笔试题及答案

第一部分：基础知识（共30分）

一、单项选择题（每题2分，共10分）

1.国有企业宣传工作的核心目标是（）。

A.提升企业利润

B.塑造企业品牌形象，传递价值理念

C.扩大市场份额

D.应对舆论危机

2.以下哪项不属于国有企业宣传工作的“三贴近”原则？（）

A.贴近实际

B.贴近员工

C.贴近客户

D.贴近生活

3.在新媒体平台运营中，“用户互动率”主要反映的是（）。

A.内容的传播广度

B.内容与用户的连接深度

C.内容的原创性

D.内容的权威性

4.国有企业宣传稿撰写中，“典型人物报道”的关键是（）。

A.突出人物的个人成就

B.体现人物与企业精神的契合

C.强调人物的特殊背景

D.渲染人物的传奇经历

5.以下哪种场景最适合使用短视频形式进行宣传？（）

A.发布年度财务报告

B.展示一线员工日常工作场景

C.解读企业战略规划

D.发布重大项目签约仪式

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述国有企业宣传工作与一般企业宣传的差异点。

2.列举3个国有企业常用的内部宣传渠道，并说明其适用场景。

3.新媒体环境下，国有企业宣传应如何平衡“官方性”与“亲和力”？

4.请解释“传播闭环”在宣传工作中的含义，并举例说明。

第二部分：实务操作（共40分）

一、新闻稿撰写（15分）

背景：某国有制造企业“兴源机械”于2023年10月成功研发出“智能环保型数控机床”，该设备通过技术创新将能耗降低30%，废品率下降25%，已获得3项国家专利，预计明年正式投产。企业计划于10月28日召开产品发布会，邀请行业专家、合作客户及媒体记者参会。

要求：根据以上信息，撰写一篇500字左右的新闻稿，需包含标题、导语、主体（技术亮点、行业意义、企业表态）、结尾。

二、主题活动策划（15分）

任务：某国企拟在2024年春节前开展“温暖兴企·感恩有你”员工关怀主题宣传活动。请设计一份活动方案，需包含活动目标、核心内容（至少3项具体活动）、传播计划（线上+线下）、注意事项。

三、社交媒体文案创作（10分）

背景：某国企下属的“兴源青年突击队”在今年夏季防汛救灾中表现突出，团队20名成员连续72小时参与堤坝加固、群众转移等工作，救出被困群众45人，被当地政府授予“防汛先锋集体”称号。

要求：为该团队创作一条微信公众号推文的标题及正文（300字左右），需体现团队精神、国企担当，语言生动亲切。

第三部分：综合分析（共30分）

材料：

某国企近年来推进“数字化转型”战略，投入大量资源研发工业互联网平台，但员工中存在两种声音：

-老员工：“我们干了几十年技术，现在要学新系统，压力大，怕跟不上。”

-青年员工：“平台功能很先进，但操作指南太复杂，遇到问题找不到人解答。”

同时，外部媒体报道中出现“国企数字化转型流于形式”的质疑。

问题：

1.从宣传角度分析，该企业当前面临哪些传播挑战？（10分）

2.请提出针对性的宣传策略，帮助企业化解内部疑虑、回应外部质疑。（20分）

国企宣传岗笔试题答案

第一部分：基础知识

一、单项选择题

1.B（国有企业宣传需服务于企业战略，核心是传递价值观、塑造品牌形象）

2.C（“三贴近”为贴近实际、贴近生活、贴近员工）

3.B（互动率反映用户对内容的参与度和情感连接）

4.B（典型人物需体现企业精神，如奉献、创新等）

5.B（短视频适合呈现具象、有画面感的场景，如员工工作日常）

二、简答题

1.差异点：①政治属性更强，需体现国企责任担当；②受众更广泛（包括员工、政府、公众）；③内容更强调社会价值（如公益、产业链带动）；④传播导向需与国家政策（如“双碳”“创新驱动”）结合。

2.常用内部渠道及场景：①企业内刊：用于深度报道（如年度总结、典型人物）；②员工微信群/钉钉群：用于即时通知（如活动报名、政策解读）；③文化长廊：用于可视化宣传（如企业历史、荣誉展示）。

3.平衡方法：①内容选题“官方性”体现在传递政策、战略时的准确性，“亲和力”体现在用员工语言（如口语化、案例化）解读；②形式上，官方渠道（官网）保持严谨，新媒体（抖音、微信）采用短视频、漫画等轻松形式；③互动中，官方账号可设置“员工说”“客服小兴”等拟人化角色，增强亲切感。

4.“传播闭环”指从内容生产、发布、互动到效果反馈的完整流程。例如：策划“工匠日”主题宣传→通过微信、抖音发布工匠故事→评论区收集员