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国企招聘宣传岗笔试题目及答案

第一部分：基础知识测试（共20分）

1.填空题（每题2分，共10分）

（1）国有企业宣传工作的核心目标是______、______、______，需围绕企业战略、文化传承和社会责任展开。

（2）新闻稿的“倒金字塔结构”指______。

（3）企业微信公众号推文的“黄金三秒法则”强调______。

（4）宣传素材收集的主要渠道包括______、______、______（至少列举3种）。

（5）在品牌传播中，“用户画像”需包含______、______、______（至少3个维度）。

2.选择题（每题2分，共10分）

（1）以下哪项不符合国有企业宣传内容的规范要求？（）

A.突出企业科技创新成果

B.引用员工真实工作场景案例

C.直接使用网络流行语“yyds”描述企业成就

D.结合行业政策解读企业发展机遇

（2）某国企需发布年度社会责任报告，最适合的传播渠道是？（）

A.企业抖音账号（主打年轻用户）

B.企业官网“社会责任”专栏

C.员工个人微信朋友圈

D.行业垂直论坛匿名发帖

（3）撰写企业内部简报时，重点应聚焦于？（）

A.渲染企业领导的个人事迹

B.提炼可复制的工作经验与问题解决方案

C.详细描述活动现场布置细节

D.引用外部媒体对企业的正面评价

（4）以下哪项属于“软新闻”？（）

A.企业新生产线投产仪式新闻

B.员工团队帮扶山区儿童的故事报道

C.年度财务报表发布公告

D.安全生产月活动总结通报

（5）在设计宣传海报时，若主题为“绿色低碳”，最不适合的配色方案是？（）

A.浅蓝+草绿

B.金色+深红

C.米白+浅灰

D.墨绿+乳白

第二部分：实务操作题（共40分）

1.新闻稿撰写（20分）

背景：2023年11月15日，XX国有能源集团（简称“XX能源”）自主研发的“智能光伏追踪系统”通过国家能源局技术认证，该系统可提升光伏电站发电效率15%，降低运维成本8%，目前已在甘肃、青海两地5个光伏电站试点应用，预计2024年实现全国范围内推广。认证仪式在集团总部（位于北京市朝阳区）举行，集团党委书记、董事长李建国出席并致辞，国家能源局新能源司副司长王磊到场指导，央视财经频道、《能源报》、集团官网及新媒体矩阵参与报道。

要求：根据以上信息撰写一篇500字左右的新闻稿，需包含标题、导语、主体、结尾，语言规范、重点突出。

2.宣传活动策划（20分）

背景：XX国有装备制造企业（简称“XX装备”）成立30周年，拟开展“三十而立·匠心筑梦”主题宣传活动。企业核心优势为高端装备制造（如盾构机、工业机器人），曾参与港珠澳大桥、川藏铁路等国家重点工程；员工中包含2名“大国工匠”、15名省级技术能手；近年来积极推进“智能制造”转型，建成2个数字化车间。

要求：设计一份活动方案，包含活动目标、核心主题、主要环节（至少3个）、传播矩阵（线上+线下）、分工安排（需明确宣传部门、工会、各子公司职责），字数600字左右。

第三部分：案例分析题（共20分）

材料：2023年10月，XX国企（主营农产品加工）官方微博发布一条“秋粮丰收季”宣传微博，内容为员工在晒谷场劳作的照片及文字：“颗粒归仓！今年我司合作农场秋粮产量同比增长20%，助力端稳‘中国饭碗’！”。评论区出现一条用户留言：“你们去年卖的大米有霉味，客服一直没解决，现在还好意思吹丰收？”该留言被转发200次，获赞500+，引发部分网友质疑“丰收不等于质量”。

要求：假设你是该企业宣传岗工作人员，需处理此舆情。请列出应对步骤，并撰写一条官方回应文案（200字以内）。

第四部分：创意写作题（共20分）

任务：XX国企（主营新能源汽车研发制造）计划在2024年世界环境日（6月5日）推出“绿色出行合伙人”主题传播活动，目标是提升品牌在年轻群体中的认知度，鼓励用户分享低碳出行故事。

要求：设计一个社交媒体话题（需包含话题词、核心创意点、互动形式），并撰写一条微信公众号推文的开头（300字左右），要求语言生动、有感染力，符合年轻用户阅读习惯。

参考答案

第一部分：基础知识测试

1.填空题答案

（1）凝聚员工共识、塑造企业形象、传播价值理念

（2）将最重要、最有价值的信息放在开头（导语），次重要信息在主体，最次要信息在结尾

（3）标题和首图需在3秒内抓住用户注意力，引导点击

（4）一线调研、内部报表、员工投稿、行业展会、客户反馈（任意3种）

（5）年龄/职业/地域/兴趣偏好/消费习惯（任意3个）

2.